뚜레쥬르 성공비결과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 뚜레쥬르 향후마케팅전략 제시 - 뚜레쥬르 마케팅사례 연구 자료
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[목차]
1. 뚜레쥬르 기업소개
2. 뚜레쥬르의 성공비결
3. 베이커리 시장상황분석
4. 뚜레쥬르 SWOT분석과 전략제언
5. 뚜레쥬르의 경영전략
(1) 글로벌진출 전략
- 베트남 진출
- 중국 진출
- 미국 진출
(2) 브랜드 리뉴얼 전략
6. 뚜레쥬르 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 뚜레쥬르 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 향후 마케팅전략 제시
(1) CI상품의 개발
(2) 10~20대 시장공략
(3) 고객관리전략 제언
(4) 캠페인전략 제언
(5) 매장수 확대전략
(6) 건강한 이미지 강조
뚜레쥬르는 CJ의 자회사인 CJ푸드빌에서 출범한 프랜차이즈 베이커리로써
1996년 처음 선보였고 그해 8월 프랑스어로 매일매일이라는 뜻을 담고 있는 뚜레쥬르로 브랜드의 이름을 확정지었다.뚜레쥬르는 냉동반죽이라는 기술을 도입하면서 대규모 제과체인에서 뒤지고 있던 신선도 유지의 단점을 잡아 현재 대규모 제과체인 시장에서 경쟁적인 위치를 점하고 있다.
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