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이니스프리 innisfree 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 PPT Up

 

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Ⅰ. Terms of reference.

이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한

아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를

실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.

 

청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의

브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는

이니스프리만의 마케팅 전략과 그 원인을 알아보고자 한다.

 

아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를

아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를

경영적으로 분석한다.

 

20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드

이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의

매력을 조사하고자 한다.

 

II. Procedure

요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 마케팅 전략에 대하여 알아보기 위해 ‘아모레퍼시픽’이란 회사에서 세분화 되어진 ‘이니스프리’에 대해 조사하였다.

주제에 맞는 자료를 구하기 위해 제일 먼저 이니스프리 공식 홈페이지를 통해 대표 상품들과 행해지고 있는 행사들에 대한 정보를 수집하였으며 각종 블로그나 카페에 올려진 소비자들의 후기를 통해 좀 더 자세한 정보들을 얻을 수 있었다.

구체적인 전략을 포함한 부분들은 이니스프리 관련 여러 기사들을 통해 정보들을 얻을 수 있었다.

 

이러한 모든 자료들을 수집하는 데는 약 3주 정도의 시간이 소요되었고, 3주 동안 각자 조사한 부분들을 각자의 피피티로 만든 뒤 비교분석 하였다. 그리고 제일 피피티를 선정하여 그 서식에 맞게 각자의 내용들을 수정하여 마지막 하나의 완성본을 제작하였다. 이렇게 모두 완성하기까지는 5주 정도, 그러니 약 한달 정도의 시간이 소요되었다.

 

Ⅲ. Findings (Marketing plan)

Situation Analysis - 상황 분석

 

SWOT Analysis 내부역량과 상황 분석

 

STP Strategy - 세분화된 고객 needs 파악

 

Marketing Mix 마케팅 목표로 설정된 타겟에 마케팅 활동 집중하기 위해 모든 요소들을 최적화 시키는 전략

 

Ⅲ. 1 Situation Analysis

1. Analysis of the External …(생략)

 

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