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Intro ......

 

안정성 그리고 가격 면에서 차별화되지 못한 제품들 사이에서 소비자들은 이제 품질이나 가격 이외에 특정차를 구매해야 할 또 다른 이유를 찾고 있다. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략 최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅 전략의 변화가 진행되고 있. , 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다. 유럽지역 관련 전략 4.. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성 기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성 Ⅱ. 승차감, 용역의  ......

 

 

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[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

목차

 

* [국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

 

Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

 

Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략

 

1. 현대자동차 글로벌 광고 전략

2. 2002 한일 월드컵과 현대자동차

3. 유럽지역 관련 전략

4. 태국지역 시장 관련 전략

1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략

2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성

3) 현대자동차의 기업 이미지 개선

4) 광고 평가

 

[국제광고 해외진출 성공사례] 현대자동차 해외광고 및 홍보전략

 

I. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성

 

기업 간 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 국제시장의 상황 속에서 기업이 생존하기 위해서는 단순한 상품의 수준, 즉 하드웨어적인 경쟁력뿐만 아니라, 상품이나 기업의 이미지에 의한 소프트웨어적인 경쟁력도 갖출 것을 요구하고 있다. 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화, 용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정이다. 이에 따라 세계 각국의 기업들은 국제시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 활발한 해외 광고 및 홍보 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업 활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동뿐만 아니라, 국가 이미지 증진을 위한 국제적인 PR활동도 강화하고 있는 추세이다.

 

II. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략

 

최근의 자동차산업은 각 메이커 간의 경쟁력 확보를 위한 노력이 강화되고 있는 가운데 해외 마케팅 전략의 변화가 진행되고 있다. 실례로 미국의 자동차 산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나고 있다. 이는 자동차산업이 광고 및 홍보의 국제 마케팅 전략과 연관성이 깊으며 국제시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 효과적인 해외 광고 및 홍보 전략을 수립해야 한다. 전형적인 고관여 제품으로 구매결정에 제품 정보가 가장 중요한 역할을 한다고 알려진 자동차에 브랜드 이미지가 필요한 이유는 낮은 브랜드 메이커의 판매침체와 자동차들

간 품질의 균등화이다. 미국의 자동차3사는 1970년대 이래 일본차에게 점차 시장을 뺏기고 있는 실정이다. 따라서 미국에서 자동차를 팔고 있는 회사들은이 침체의 늪을 해쳐나갈 방안을 찾고 있고 그 방안 가운데 하나가 바로 브랜드 이미지를 강조하는 광고 전략으로의 변화인 것이다. 두 번째 원인인 품질의 균등화로 자동차의 상대적인 품질이나 가격의 우월성이 이제 소비자들에게 특정 차를 구입하는 이유가 될 수 없게 되었다. 승차감, 안정성 그리고 가격 면에서 차별화되지 못한 제품들 사이에서 소비자들은 이제 품질이나 가격 이외에 특정차를 구매해야 할 또 다른 이유를 찾고 있다. 이러한 이유들 가운데 하나가 브랜드 이미지인 것이다.

 

III. 현대자동차의 해외 광고 및 홍보전략

 

...이하 생략(미리보기 참조)

 

 

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