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Index & Contents

하나로마트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 레포트

 

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을 위한

[ 마케팅 제안서 ]

 

“

”

엄마의 한아름 가족이 하나로

 

1 거시환경분석 + 3C

2 STP

3 지각도

4 전략 대안과 평가

5 민감도 분석

6 결론 도출

 

 

1 - 1 Macro Environment

 

통계청, 소매판매액통계

한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호

한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호

BIG3 체제

경쟁적 가격인하

 

다수의 PB상품 도입

 

온라인 몰 개설

 

해외 시장 개척

시장 포화

대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화

 

소개

대한민국 최초최대 규모의 대형 할인매장

우리나라에서 유일하게

성공한 외국계 할인매장

롯데쇼핑㈜, 롯데마트

사업본부 운영

매출 [년]

12조5000억 원 [2xxx년]

10조 9000억 원 [2xxx년]

8조 7000억 원 [2xxx년]

점포

국내｜132개 [수도권중심]

국외｜28개 [중국]

대형 할인마트｜127개

익스프레스 [SSM] ｜128개

국내｜90개

국외｜108개

특징

 

Price｜

Everyday Low Price

이마트 피자

매일 최저가격 두 배 보상제

유통기한 보상제

가격비교 (Emart와 비교부각)

통큰-시리즈

Product｜

다수의 PB상품 보유

홈플러스 자체 브랜드

롯데마트 자체 브랜드

Place｜

다점포화 전략 -Buying Power

규모의 경제전략

1번지 1호점

롯데마트 인터넷 쇼핑몰

물류센터(EDI발주시스템)

Promotion｜

한국형 할인매장 정착

가치점 개념 도입

매체 광고, 스포츠 스폰서 광고

1 - 2 Competitor

 

대형마트 BIG3인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를 비교,분석

 

소개

농업인 조합원에게 안정적인 유통 경로를 보장

소비자들에게 깨끗하고 안전한 우리 농산물을 판매하는 할인매장

매출 [년]

1조 478억 원 [2xxx년]

점포

하나로 클럽 ｜전국 25개 [서울/경기 9개, 지방 16개 ]

하나로 마트 ｜전국 2405개

특징

 

Price｜

농협 NH카드 연계할인　　　농축산물의 다양한 가격할인

Product｜

100% 국내산 농축산물 중장년층을 겨냥한 PB상품

Place｜

조합원과 연계된 안정적인 유통경로

Promotion｜

사업자 전용 매장 운영

1 - 3 Company

 

자사인 하나로 클럽의 특징을 분석

 

1 - 4 Customer

조 자체 설문조사 결과 I-1, I-8 문항 / (N=114)

조…(생략)

 

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