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Intro ......

 

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Index & Contents

위스퍼 sales promotion을 통한 전략 자료

 

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[목차]

 

Introduction

국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술

현재 당면 문제 제시

상황분석

SWOT Analysis

Competition

Consumer/ Customer

Marketing Mix Strategy

Product

Promotion

Place

Price

Conclusion

세운전략의 장점과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성

가장 중요한 마케팅 믹스전략

성공가능성과 예측

 

 

 

Introduction

국내 시장 전반에 관한 간략한 서술

10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객 

여성의 생리 주기 당 평균 패드의 사용개수 – 21.6개

1년에 국개 생리대 소비량- 대략 23억개.

한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 7백억 원 

생리대 시장 특성: 습관적 구매 제품, 쇠퇴기 없는 성숙기, 시장 진입의 어려움.

 

 

현재 당면 문제 제시

AC닐슨의 국내 생리대시장 점유율 2005년 2월 집계: 

화이트(유한킴벌리)’37.7% > 위스퍼(한국P&G)’29.6% > 좋은느낌(유한킴벌리)’19.6% 

BSTI(브랜드 지수): ‘화이트’739점 > ‘위스퍼’666점 > ‘템포’609점 > ‘매직스’527점 

위스퍼는 1994년 생리대 시장에서 1위 차지, 1995년에는 60%에 육박하는 시장점유율을 기록. 1999년에 유한킴벌리의 화이트가 재역전 후 50% 이상의 점유율 유지. 

 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략 필요

 

 

P&G 기업소개

회사명: Procter & Gamble

1837년 최초 설립. 70개국 진출. 

전세계적 유통망을 지닌 글로벌 기업

1989년 한국 진출

국내 6개 제품 (미용 및 화장품, 식음료,여성위생,식음료,주방 및 세재,구강, 종이관련) 분야에서 사업전개.

환경 친화적 생활 용품 개발 등 지속적인 환경보호활동

기업의 사회적 책임 완수위해 경제,사회,문화 등 여러 분야에서 협력. 복지활동.

 

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