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섹스앤더시티,, Holic) 스마트폰 앱 :“글라소 비타민 워터 제품에 대한 관심, 감성적 인지도 강화 - 기업의 ‘수익’보다는 브랜드와 제품의 ‘이미지’, 참여 유도 전년 대비 75% 성장 246 462 출시 이후 광고 無 2009년 6월 출시 되자마자 매출 목표 달성 신세계백화점 조사 2009년 생수 부분 1위 2010년은 매출이 2009년 보다 190% 증가 나오는 말 웰빙의 흐름에 따라 제로 칼로리의 콜라를 출시하였지만, ‘스토리’ sns와 온라인 마케팅 공식 블로그 활동 (비타민워터 =Trend, 코카콜라의 정확한 칼로리와 영양성분을 표기하여 소비자들의 신뢰를 다시 얻고자 노력하였. , 서비스를 알릴 목적으로 목표(target) 소비자층이 밀집한 곳에 한정된 기간 동안만 문을 여는 매장 ‘한시성’ → 희소가치 ↑, 스낵 등을 취급하는 종합 식품 회사로 탈바꿈 ▶ 코카콜라: 콜라 사업을 더 강화 ( 탄산음료 마케팅에 4천억 원) ‘중앙집권적 형태’ 현지화 전략에 따라 나라별 자회사마다 일정한 자율권 주고 있으되 마케팅과 관련된 주요한 정책 결정은 ......
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코카콜라 마케팅 성공사례와 마케팅실패 사례분석 PPT Report
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코카콜라 마케팅 성공사례와 마케팅실패 사례분석 PPT
코카콜라 마케팅 성공사례와 마케팅실패 사례분석 PPT
코카콜라
성공 및 실패사례
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
INDEX
들어가는 말
코카콜라 실패 사례
코카콜라의 대처
코카콜라 성공사례
나오는 말
들어가는 말
1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 탄생
소속 : 코카콜라컴퍼니
브랜드가치 : 719억 달러(세계탄산시장 1위)
Best Global Brands 2012
코카콜라 실패사례
Well- being
1990년대 후반
‘비만을 조장하는 음료’
① 코카콜라 제로
설탕이 들어가지 않은 코카콜라의 일조
‘0kal’가 아니다. 식품기준법 세부표기 기준에 따라
음료 100ml 당 칼로리가 4kcal이하이면‘제로칼로리’
②한국 마케팅의 실...
코카콜라
성공 및 실패사례
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
INDEX
들어가는 말
코카콜라 실패 사례
코카콜라의 대처
코카콜라 성공사례
나오는 말
들어가는 말
1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 탄생
소속 : 코카콜라컴퍼니
브랜드가치 : 719억 달러(세계탄산시장 1위)
Best Global Brands 2012
코카콜라 실패사례
Well- being
1990년대 후반
‘비만을 조장하는 음료’
① 코카콜라 제로
설탕이 들어가지 않은 코카콜라의 일조
‘0kal’가 아니다. 식품기준법 세부표기 기준에 따라
음료 100ml 당 칼로리가 4kcal이하이면‘제로칼로리’
②한국 마케팅의 실패
한국코카콜라
코카콜라 원액 생산 및 브랜드마케팅
관리를 맡는 회사
한국 코카콜라 보틀링
콜라 원액을 공급받아 이를 음료 제품으로
만들어 파는 일명 ‘보틀러’사
▶ 펩시: 콜라 외에 과일주스, 이온음료, 스낵 등을 취급하는 종합 식품 회사로 탈바꿈
▶ 코카콜라: 콜라 사업을 더 강화 ( 탄산음료 마케팅에 4천억 원)
‘중앙집권적 형태’
현지화 전략에 따라 나라별 자회사마다 일정한 자율권 주고 있으되
마케팅과 관련된 주요한 정책 결정은 본사의 통제와 자문 필요
③펩시가 코카콜라보다
’웰빙 시대’에 우위를 차지한 이유
코카콜라 = 탄산음료
코카콜라의 대처
대처①
제품의 라벨을 카페인 등 인체자극 성분이
얼마나 포함되어 있는지 자세히 명기
= 전 세계 200여 개국에서 판매하고 있는
자사 모든 제품 포장에 내용물의 칼로리 정보를 표시
대처②
그린마케팅
환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써
기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅
코카콜라의 성공사례
- 2009년 한국 출시
-‘영양성분’이 들어간 물이라는 개념창시
타켓: 트렌드세터(trend-setter)
칙릿(Chick Lit), 섹스앤더시티, 가십걸에 등장
글라소 비타민워터 성공사례
- 독특한 병 디자인과 다양한 물의 색상
- 공식 홈페이지에서 다양한 라인업과 설명
팝업스토어란
브랜드나 제품, 서비스를 알릴 목적으로 목표(target) 소비자층이 밀집한 곳에 한정된 기간 동안만 문을 여는 매장
‘한시성’ → 희소가치 ↑, 감성적 인지도 강화
- 기업의 ‘수익’보다는 브랜드와 제품의 ‘이미지’, ‘스토리’
sns와 온라인 마케팅
공식 블로그 활동 (비타민워터 =Trend, Culture, Style, Holic)
스마트폰 앱 :“글라소 비타민 워터
제품에 대한 관심, 친근감, 참여 유도
전년 대비
75% 성장
246
462
출시 이후 광고 無
2009년 6월 출시 되자마자 매출 목표 달성
신세계백화점 조사 2009년 생수 부분 1위
2010년은 매출이 2009년 보다 190% 증가
나오는 말
웰빙의 흐름에 따라 제로 칼로리의 콜라를 출시하였지만, 인공감미료와 카페인 부작용 등의 문제들로 소비자의 신뢰를 얻지 못하고 실패하였으나, 코카콜라의 정확한 칼로리와 영양성분을 표기하여 소비자들의 신뢰를 다시 얻고자 노력하였다.
.
웰빙에 맞추어진 소비자들의 생활패턴을 분석하고 감성을 자극한 글라소 비타민 워터 출시하여 소비자들의 호감을 얻었으며 이런 경험들로 세계적인 기업도 실패를 통해서 배우면서 그것을 디딤돌 삼아 성공하는 모습을 살펴보았다.
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