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Intro ......

 

지금까지 올림픽 경기는 역사적으로 볼 때 대중매체의 발 . 스포츠 스폰서링은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써 지난 몇 년간 선진국에서 그 유래를 찾아보기 힘들 정도로 빠르게 발전되어 왔으며 최근에는 국내에서도 각광받는 툴로 등장하였다. 스포츠 스폰서링의 정의 및 등장 스폰서링이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, Culling, Craig, 올림픽의 역사는 방송기술 발달의 역사와 같이 한다 해도 과언이 아니다. 올림픽이나 월드컵 축구경기 또는 자동차경주와 같은 스포츠 이벤트는 어떠한 사회적 사건보다도 많은 흥미를 유발하는 등, 이는 달리 ‘기업스폰서링’이라고 표현될 수 있다.zip 스포츠 스폰서링에 대하여/스폰서/마케팅 스포츠스폰서링에대하여 1. 스포츠 스폰서링의 기대효과 6. 기업은 매년 엄청난 돈을 광고에 투자하고 있으며, 현대사회에서 스포츠는 수많은 사람들을 매료시키는 커다란 사건이 되었다. 결 론1. 기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서  ......

 

 

Index & Contents

스포츠 스폰서링에 대하여/스폰서/마케팅 업로드

 

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스포츠 스폰서링에 대하여/스폰서/마케팅

 

스포츠스폰서링에대하여

 

1. 스포츠 스폰서링의 정의 및 등장

2. 스포츠 스폰서링의 목적 및 중요성

3. 스폰서 기업이 스폰서링에서 추구하는 이익

4. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서링

5. 스포츠 스폰서링의 기대효과

6. 결 론1. 스포츠 스폰서링의 정의 및 등장

 

스폰서링이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다(Watcher, Craig, Culling, & Harvey, 1991). 이를 우리나라에서는 후원이라고 불리고 이를 행하는 사람을 스폰서 또는 후원자라 부른다. 기업이 지원할 수 있는 행사나 활동은 여러 종류가 있는데 기본적으로 스포츠, 예술, 교육 또는 지역사회 행사들에 스폰서 되고 있다. 하지만 이들 중에 일반기업이 선수, 팀 또는 스포츠 행사를 후원하는 것이 대표적이다.

기업의 입장에서 볼 때 스포츠는 기업커뮤니케이션 도구 중 한 방법으로써 스포츠를 통한 마케팅의 형태로 나타나며, 이는 달리 ‘기업스폰서링’이라고 표현될 수 있다. 기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서 차지하는 비중은 점점 커져 가고 있으며, 미디어의 입장에서 광고는 재정원으로 그 위치가 점점 더 중요해 지고 있다. 기업은 매년 엄청난 돈을 광고에 투자하고 있으며, 경쟁사들보다 돋보이기 위해 더욱 효과적인 광고를 제작하려 애쓰고 있다.

그러나 오늘날 거의 포화상태에 있는 시장상황과 질적 격차가 트지 않은 제품들은 기업이 스포츠 스폰서링과 같은 새롭고도 혁신적인 방법을 마케팅 커뮤니케이션의 도구로 사용하도록 강요하고 있다. 스포츠 스폰서링은 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써 지난 몇 년간 선진국에서 그 유래를 찾아보기 힘들 정도로 빠르게 발전되어 왔으며 최근에는 국내에서도 각광받는 툴로 등장하였다.

스포츠 스폰서링과 광고의 차이점은 매우 뚜렷한데, 스폰서링은 방송광고나 인쇄매체 광고와는 달리 인위적으로 창조된 환경에서 실시되는 것이 아니라 긍정적으로 자리잡고 있는 기존의 정서적 환경아래에서 실시된다. 스포츠 스폰서링의 경우 이러한 환경은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포츠는 그 사회적 가치와 폭넓은 미디어의 관심을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 정책을 위해 이상적인 활동공간을 제공해 준다. 올림픽이나 월드컵 축구경기 또는 자동차경주와 같은 스포츠 이벤트는 어떠한 사회적 사건보다도 많은 흥미를 유발하는 등, 현대사회에서 스포츠는 수많은 사람들을 매료시키는 커다란 사건이 되었다.

스포츠 스폰서링의 역사는 올림픽의 역사이며, 올림픽의 역사는 방송기술 발달의 역사와 같이 한다 해도 과언이 아니다. 지금까지 올림픽 경기는 역사적으로 볼 때 대중매체의 발

 

 

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