1주일에 2-3번정도는 16명으로 9.소비자의 브랜드혼동에 관한 연구 레포트 ☞ 문. , 많은 제품과 유사성으로 인해 혼동의 가능성이 있을 것으로 나타나며, 1달에 1-2번정도가 48. 점포의 유사성과 브랜드혼동 10 2. 정보 처리 : 종결욕구(need for closure : NFC) 9 Ⅲ.1 연구개념 조작적 정의 및 척도 13 5.7%, 2개를 이용이 93명으로 57, E마트, 마그넷, 메가마트, 표본이 대부분 할인소매점포의 이용이 적절하고, 까르푸, 홈플러스, 본 연구에 조건에 부합한다고 볼 수 있다. 본 조사의 설문지에 대한 표본의 일반적인 인구통계적 특성을 요약해 보면, 나머지는 기타이다. 브랜드 혼동과 관련한 연구들 5 3. 이론적 고찰 3 1. 또한 표본의 주 소매점포는 LG MART,8%, 아람마트, 남자 75명으로 46.2 조사설계 본 연구는 소비자의 브랜드 혼동에 영향을 미치는 여러 가지 원인을 조사에 관한 것으로 그 분석단위는 개인이다.3%, 탑마트, 40～49세까지 24%, 48명으로 29. 인지적 종결욕구의 정도와 브랜드혼동 12 5. .zip 소비자의 ......
소비자의 브랜드혼동에 관한 연구 레포트
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소비자의 브랜드혼동에 관한 연구
소비자의 브랜드혼동에 관한 연구에 대한 글입니다. 소비자의브랜드혼동에
Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 이론적 고찰 3
1. 브랜드 혼동 정의에 관한 선행연구 3
2. 브랜드 혼동과 관련한 연구들 5
3. 점포의 유사성 9
4. 정보 처리 : 종결욕구(need for closure : NFC) 9
Ⅲ. 연구가설 및 연구 방법 10
1. 점포의 유사성과 브랜드혼동 10
2. 제품의 유사성과 브랜드 혼동 11
3. 인지적 종결욕구의 정도와 브랜드혼동 12
5. 연구방법 13
5.1 연구개념 조작적 정의 및 척도 13
5.2 조사설계 14
Ⅳ. 연구 결과 및 한계점 15
5.2 조사설계
본 연구는 소비자의 브랜드 혼동에 영향을 미치는 여러 가지 원인을 조사에 관한 것으로 그 분석단위는 개인이다. 분석의 대상은 P대학교 경영대학원에 다니고 마케팅관련과목을 수강중인 직장인 학생들과, D 대학교 유통관련 과목을 수강중인 대학생, SK TELECOM 회사에서 상담업무를 맡고 있는 회사원들에게 200여부의 설문지를 배부하여 조사하였다. 따라서 조사대상은 편의표본추출이고, 불성실한 응답과 응답자의 성격상 분석대상으로 적합하지 않은 설문지 30개를 제외한 170명의 데이타를 기초로 분석하였다.
본 조사의 설문지에 대한 표본의 일반적인 인구통계적 특성을 요약해 보면, 남자 75명으로 46.3%, 여자 87명으로 53.7%이며, 응답자의 연령은 20세이하가 3.7%, 20～29세까지가 33.3%, 30～39세까지 36.5%, 40～49세까지 24%, 50세이상은 2.5%이다.
또한 표본의 주 소매점포는 LG MART, E마트, Wal Mart, 홈플러스, 아람마트, 까르푸, 마그넷, 탑마트, 메가마트, 기타 등으로 모두 부산지역의 할인 소매점포를 이용하는 표본으로 한정하였고, 할인 소매점포의 쇼핑빈도는 1달에 1번정도 23명으로 14.3%, 1달에 1-2번정도가 48.4%, 1주일에 1번 정도는 44명으로 27.3%, 1주일에 2-3번정도는 16명으로 9.9%이고, 1주일에 4번이상은 없는 것으로 나왔다. 할인 소매점포의 이용수도 주로 1개가, 48명으로 29.6%, 2개를 이용이 93명으로 57,8%, 3개이용이 11명으로 6.8%이고, 나머지는 기타이다.
이로써, 표본이 대부분 할인소매점포의 이용이 적절하고, 많은 제품과 유사성으로 인해 혼동의 가능성이 있을 것으로 나타나며, 본 연구에 조건에 부합한다고 볼 수 있다.
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