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그린마케팅의 개념과 특성 및 사례분석과 효과적인 수행방법, SWOT 조사분석 보고서
그린마케팅의 개념과 특성 및 사례분석과 효과적인 수행방법, SWOT 조사분석.pptx 문서파일.zip
그린마케팅의 총체적 조사분석
목차(index)
(1) 다양한 마케팅의 개념
(2) Green 마케팅에 관하여
☞ green마케팅의 개념
☞ green마케팅의 특징
☞ green마케팅의 사례와 효과적 수행방법
☞ green마케팅의 SWOT분석
☞ green마케팅과 부동산
☞ green마케팅과 부동산관련 사례
☞ 시사점
정의
자연 환경과 생태계보전을 중시하는 시장 접근 전략
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나
수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을
제거한 상품을 제조·판매해야 한다는
소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는
기업활동을 지칭하는 말이다.
유기농 마케팅, EM 마케팅등과 같이 자연 친화적인
자세로 시장에 접근
그린마케팅(Green marketing)의 정의
그린 마케팅의 특징
주요특징
구매자 혹은 사용자도 사회와 환경에 기여하고 있다는 느낌을 준다.
. 상품과 기업에 대한 이미지에 신뢰감과 쾌적함을 제공한다.
판매원리
급변하는 현대의 제반 환경의 변화추세를 적극적으로 수용하고 활용하여 기업이
사회적으로 기여하고 있음을 이미지형태로 만듬
소비자에게 환경, 생태계의 중요, 필요 등의 인식을 유발
기업과 소비자가 함께 깨끗하고 친환경적인 세상을 만들어 간다고 생각하게 함
그린 마케팅의 사례와 효과적인 수행방법
효과적
수행방법
사회가 원하는 친환경 기업의 이미지가 무엇인지 파악 필요
환경과 관련된 다양한 제품 개발
상품판매 시 고객들의 참여를 유발하여 직접 제품에 대한 인식을 확보
상대방에게 지속적으로 전달
사례
무공해 제품 개발(자연 세제, 프레온 대체 냉장고, 분해 가능한 플라스틱 등의 개발
무공해 제품(주로 농수산품) 개발(예: 풀무원)
무공해 채소나 농수산품 코너 신설/증설
자동차의 LPG 모델 개발과 메탄올 엔진 개발 추구
산림 자원의 보호와 재활용
에코 산업 대두(즉, 자원의 재활용, 대체 에너지 개발, 및 천연 소재 사용 등
그린 마케팅을 적용한 예
부동산마케팅의
정의
유효수효를 갖춘 소비자…(생략)
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OF 특성 OF 보고서 사례분석과 사례분석과 그린마케팅의 조사분석 개념과 특성 효과적인 개념과 SWOT SWOT 조사분석 SWOT 수행방법 및 그린마케팅의 수행방법 개념과 특성 보고서 수행방법 효과적인 사례분석과 및 보고서 효과적인 OF 조사분석 및 그린마케팅의
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