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Intro ......

 

에 대한 양사의 논쟁이 여론화되면서 소비자들이 오히려 하이트에 관심을 가지게 되는 계기가 되어 판매량은 더욱 증가하게 되었다. 본문 맥주 산업의 연원 맥주의 제조 맥주의 유통 맥주 용도구분 하이트맥주의 연원 맥주시장의 당시 상황 하이트맥주의 출시와 마케팅전략 구전마케팅 대용량맥주 하이트맥주의 마케팅 전략 우리들의 생각 기존 레귤러 맥주를 강력하게 공격하면서 적극적 광고전략을 도입했다.하이트를 중심으로 알아본 맥주산업의 유통과 특징 다운 하이트를 중심으로 알아본 맥주산업의 유통과 특징. 이전보다 더욱 공격적 광고전략을 실행하였다. 이에 대해 동양맥주는 하이트 광고 표현에 대해 공정거래위원회에 제소하는 사건도 생겼다. 이후 하이트의 수요 폭증으로 공급이 수요에 채 미치지 못하는 현상이 나타났다.. 하이트를 중심으로 알아본 맥주산업의 유통과 특징. 1~2월에는 물의 개념을 강조하고 3월 초에는 암반층의 깊이에 대한 신문광고를 게재한 후 3월 중순부터 신규 텔레비전 광고를 제작했다 ......

 

 

Index & Contents

하이트를 중심으로 알아본 맥주산업의 유통과 특징 다운

 

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[목차]

 

목 차

들어가며..

본문

맥주 산업의 연원

맥주의 제조

맥주의 유통

맥주 용도구분

하이트맥주의 연원

맥주시장의 당시 상황

하이트맥주의 출시와 마케팅전략

구전마케팅

대용량맥주

하이트맥주의 마케팅 전략

우리들의 생각

 

 

 

기존 레귤러 맥주를 강력하게 공격하면서 적극적 광고전략을 도입했다. 사정이 이렇게 되다보니 동양맥주 또한 가만히 있을 수 없었다. 그 동안 수퍼드라이나 마일드 같은 자기제품을 잠식하고 사라지겠지라고 생각했던 하이트가 이외로 성장하자 동양맥주의 본격적 대응이 시작되었다. 동양맥주는 우선 유통망을 통제하고 대책마련에 들어갔다.

1993년에 하이트의 성공적 시장진입을 이룬 조선맥주는 1994년에도 강력한 마케팅전략을 추진하였다. 이전보다 더욱 공격적 광고전략을 실행하였다. 먼저 ‘물’에 대한 개념을 한층 강화하면서 ‘왜 물은 가려서 마시면서 맥주는 가려마시지 않습니까’, ‘말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주’, ‘우리도 이제 물이 좋은 맥주를 마실 권리가 있습니다’ 등 물을 차별화하면서 동양맥주와 본격적으로 경쟁하기 시작했다. 이에 대해 동양맥주는 하이트 광고 표현에 대해 공정거래위원회에 제소하는 사건도 생겼다. 물에 대한 양사의 논쟁이 여론화되면서 소비자들이 오히려 하이트에 관심을 가지게 되는 계기가 되어 판매량은 더욱 증가하게 되었다. 조선맥주는 2단계 전략으로 동양맥주의 아이스(ICE)와 진로의 카스(CASS)의 진입을 가정하고 삼각경쟁에 대응하기 위한 새로운 광고전략을 세웠다. 1~2월에는 물의 개념을 강조하고 3월 초에는 암반층의 깊이에 대한 신문광고를 게재한 후 3월 중순부터 신규 텔레비전 광고를 제작했다. 국내의 최정상급 탤랜트 8명이 출연한 증언 광고였다. 이후 하이트의 수요 폭증으로 공급이 수요에 채 미치지 못하는 현상이 나타났다. 하이트 출시초기, 별 관심을 보이지 않던 대리점과 주류상들은 하이트의 공급을 확보하려고 서로 경쟁하게 된 것이었다.

 

 

 

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