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Intro ......
p 롯데 자일리톨 성공사례 Content 자일리톨 소개 1 실패와 성공 4P전략 2 4 5 3 6 SWOT분석 STP전략 경쟁 상황 자일리톨 이란 설탕과 비슷한 당도를 가진 천연감미 주산지는 핀란드로서 자작나무에서 추출 핀란드 자작나무 자일리톨 효능 뮤탄스균의 성장을 억제 치아 표면의 세균막인 프라그 형성을 감소 프라그 산생성을 감소 시킴으로써 충치 예방 실패와 성공 광고규제법에 의해 효능 과 특징 전달 역부족 300원 껌 →자일리톨 500원판매 Case 껌과 코팅 Case 껌,브랜드마케팅,시장,4p.pptx 자일리톨,경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅,사례,브랜드,브랜드마케팅,마케팅사례,ptx 자일리톨,stp,서비스마케팅,사례,성공사례,브랜드,브랜드,서비스마케팅,swot,swot,성공사례,기업,서비스마케팅,성공사례,사례,4p.자일리톨,성공사례,경영,시장,시장,swot,성공사례,브랜드,경영,경영,사례,경영,서비스마케팅,경영,시장,서비스마케팅,서비스마케팅,stp,성공사례,성공사례,서비스마케팅,글로벌,stp,stp,글로벌,경영 ......
Index & Contents
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롯데 자일리톨 성공사례
Content
자일리톨 소개
1
실패와 성공
4P전략
2
4
5
3
6
SWOT분석
STP전략
경쟁 상황
자일리톨 이란
설탕과 비슷한 당도를
가진 천연감미
주산지는 핀란드로서
자작나무에서 추출
핀란드 자작나무
자일리톨 효능
뮤탄스균의 성장을 억제
치아 표면의 세균막인
프라그 형성을 감소
프라그 산생성을 감소
시킴으로써 충치 예방
실패와 성공
광고규제법에 의해 효능
과 특징 전달 역부족
300원 껌 →자일리톨
500원판매
Case 껌과 코팅 Case 껌,
용기제품으로 발매
각종 대중 매체 [TV Pro,
신문, 잡지 등]를 통해서 입체적인 노출을 확산
실패
성공
경쟁상황
자일리톨 껌이 껌시장을 넓혀가자 해태에서도 출시
미투전략으로 인해서 롯데에게 고소를 당해 녹색 상표에서 적색과
파랑색으로 바뀌게 됨
해태 제과
경쟁상황
가장 늦게 자일리톨 껌 출시한 후발주자
롯데 자일리톨에 대응한 비교광고 형식으로 차별화 시도
화학적 촉매로 만든 자일리톨껌(롯데)과 100% 발효법으로
만든 자일리톨 껌
오리온
4P전략
Product
1000원 500원 500원
Price
Place
Promotion
STP 전략
Segmentation
어린이 - 단맛에 대한 욕구가 강하고 충치 발생에
의해 구매
10대 - 맛이나 스트레스 해소 습관적인 충동에
의해 구매
20대 - 기능보다는 껌의 세련되고, 고급스러운 디자인에
의해 구매
30~40대 - 입냄새 제거와 충치 예방을 의해 구매
Targeting
Positioning
Premium가치
고급스러운 이미지
잠자기 전에 씹는 껌
SWOT 분석
Stranger
Weakness
높은 시장 점유율
뛰어난 품질
경쟁 기업의 저가격 마케팅
후발 기업도 자일리톨 명칭 사용
Opportunity
Threat
소비자들의 치아건강 관심 증가
자일리톨 원료의 국내생산 가능
팔라티노스등 자일리톨 대체물질 개발
후발 기업의 공격적 마케팅
T
Thank you
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