유니클로 마케팅전략분석과 전략제안 (SWOT,STP,4P) 보고서 KM

유니클로 마케팅전략분석과 전략제안 (SWOT,STP,4P) 보고서
 

유니클로
마케팅전략

1. 유니클로 기업선정이유

몇 년 전부터 한국에는 새로운 의류 트렌드가 몰아치게 되었다. 값싸고 질 좋은 SPA 브랜드가 의류 트렌드로 급속히 자리 잡고 있는 것이다. SPA란 한 업체가 제품을 기획하고 생산, 판매에 이르는 모든 과정을 일체화해 운영하는 매장을 말한다. 즉, 중간 유통과정을 없애 생산원가를 절감시키는 방식을 취하고 있다. 따라서 그만큼 재고부담이 적고 옷 값 역시 싼 편이다.
현재 대표적인 SPA 브랜드로는 ZARA(스페인), 이러한 SPA 브랜드 중 하나인 유니클로(UNIQLO)는 지난 몇 년 사이 한국에서 곳곳에 보이기 시작했다. 유니클로는 일본에서 1974년에 설립된 캐주얼 의류업체이다. 유니클로는 일본에서 다양한 마케팅 전략과 고품질 저가격의 상품으로 발전해가며, 2005년 처음으로 한국에 입점했다. 한국 매장은 롯데가 들여왔고 FRL코리아를 설립하여 한국 내 유니클로를 영업하고 있다. 이러한 SPA 의류 브랜드 시장은 수조원의 시장규모로 예측되어 지며, 우리나라에 입점한 유니클로의 경우 2009년 이미 1000억 원을 돌파했으며, 점포수도 8개에서 58개로 늘어났다. 또한, 유니클로는 우리나라에서만 2012년까지 108개 매장을 만든다는 전략을 세우고 있다.
이렇듯 빠르게 한국에서 자리매김하고 있는 SPA 기업에 대해 관심을 가지게 되었고 조사하는 계기가 되었다. 그러한 SPA 기업 중 가장 빠르게 성장하며, 또한 우리나라에서 쉽게 접할 수 있는 유니클로라는 의류기업을 대표적으로 분석해보고 앞으로 나아갈 방향에 대해서 생각해보았다.

2. 기업상황분석

1) 외부환경 분석

지난 1997년 IMF 경제위기 직후 급격히 축소된 한국 의류시장은 완만한 회복세를 보여 1998년부터 7년간 연평균 약 3.3%정도의 성장을 하여 2004년에는 19조 억 원의 규모를 나타내었다. 그런데 의류시장의 구도를 잘 살펴보면 그 중에서도 특히 캐주얼 의류시장이 두각을 나타내고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 캐주얼 의류시장 중 실용적이고 저렴한 가격으로 모든 연령층에게 어필하고 있는 유니클로의 기회점과 위기점에 대해 분석해겠다.
(See Appendix 1, 2)
① 유니클로의 기회
첫째, 전 세계적인 경제 불황으로 인하여 저가격 상품에 대한 소비자 니즈 증대
세계적인 경제 불황으로 의류를 포함한 모든 사업이 어려워지고 있는 질 좋은 브랜드 제품에 비해 상당히 저렴…(생략)
 

        
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