농심 강글리오커피 마케팅실패 사례분석과 강글리오 실패극복위한 새로운 대안제언 Report
농심 강글리오 커피
실패사례분석과 대안제시
목차
1. 강글리오 커피 사례선정배경
2. 농심의 강글리오 기획의도
3. 강글리오 STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4.강글리오 STP전략별 문제점 제시
Segmentation 문제점
Targeting 문제점
Positioning 문제점
5.강글리오 새로운 대안제시
-새로운 브랜드 이미지 구축
-프로모션전략제안
-제품 자체를 수정하거나 개선
-합리적 가격의 설정
-커피를 생산하는 과정을 공개
1. 강글리오 커피 사례선정배경
이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 마케팅 사례 분석’이었다. 이는 실제 사례를 대상으로 STP 또는 4P를 활용하여 실패의 이유를 분석하고 대안을 제시하는 방식으로 진행되어야 했다. 이를 효과적으로 수행하기 위해서 사례의 선정이 중요한 문제였다. 먼저 배경지식과 각종 검색을 통해 다수의 마케팅 실패사례를 제시하였고 토론을 통해 ‘농심-강골리오커피’로 사례를 결정하였다.
‘농심-강골리오커피’를 분석의 사례로 결정한 이유는
첫째, 마케팅 실패사례로 거론되는 제품 중 인지도가 낮아 신선하며
둘째, 당 제품에 대한 분석자료가 적어 연구가치가 높았으며
셋째, 제품의 질이 우수하여 마케팅 전략 변화에 따라 제품의 성공가능성을 엿볼 수 있었기 때문이다.
2. 농심의 강글리오 기획의도
제품을 분석하기에 앞서 농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 의도를 먼저 파악할 필요가 있다고 생각했다. 우리 조는 실제로 농심 본사의 강글리오 커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다.
농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 데에
수 년 전부터 대한민국에 불어 닥친 웰빙열풍이 현재에 와서는 하나의 큰 트렌드로 자리잡았다.
2xxx년 기준 3조 8천억 원에 육박할 정도로 커피시장은 괄목할만한 성장세를 보이고 있다.
농심은 오랜 시간 라면업계의 선두기업으로 독보적인 라면스프 가공 기법을 보유하고 있다. 이는 원두커피 분말가루 가공에 즉시 적용할 수 있는 기술이다.
3. 강글리오 STP전략 분석
Segmentation
커피시장
-커피시장의 성장세
위의 그래프에 따르면 국내 커피시장은 매년 성장을 거듭해 온 것을 알 수 있다. 또한 1인당 커피소비량을 비교한 오른쪽 그래프에 따라 향후 국내 커피 시장이 더 성장할 가능성이 있다고 볼 수 있다.
한국인들의 커피 소비 특징은 원두커…(생략)
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