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효과의 개념과 함께 효과의 유형도 논의해 봐야 한다.IWINV.. 또, 그 효과가 긍정적인 것이냐 부정적인 것이냐에 따라서 정기능적 효과와 역기능적 효과로 나누는데 의도했던 것과는 반대의 결과였다면 이를 역효과(boomerang effect)라고 한다. 즉, 그 효과가 만약 커뮤니케이터가 의도했던 바로 그것인 경우, 이를 현재적 효과(manifest effect)라고 하고, 의도하지 않았던 것이라면 이를 잠재적 효과(latent effect)라고 한다. 효과에 대한 유형을 알아보는 이유는 효과를 어떻게 규정하는가에 의해서 효과의 크고 작음이 결정될 수 있기 때문이다. 유권자에게 미치는 정치적 효과라는 것은 매스미디어가 국가 권력의 획득과 유지에 관련하여 유권자에게 미치는 효과를 뜻하는 것이다. 커뮤니케이션 효과의 유형의 여러 여부에 따라서 분류된다. 현재의 민주주의 정치제도에서는 국가권력이 유권자로부터 권력을 획득·유지하는 것은 선거 즉, 유권자의 투표행위이다. 따라서 방송이 선거에서 차지하는 비중은 정당을 능가한다. 또한 커뮤니케이션 효과는 그 지속도를 기준으로 해서 단기적 효과(short-term effect)와 장기적 효과(long-term effect)로 나뉘어지는가 하면, 그 효과가 단일적인 커뮤니케이션에 의한 것이냐 또는 여러 가지 복합적인 자극에 의한 것이냐에 따라 단일적 효과와 누적적 효과(cumulative effect)로도 분류되고 있다. 또한 그 효과가 수용자들의 어떠한 반응에 관한 것이냐에 따라서 주의환기의 효과, 지각변동의 효과, 감정유발의 효과, 학습 내지 정보습득의 효과, 태도나 의견의 변용 효과, 행동유발의 효과 등으로 나누어지기도 한다. 그런가 하면 그 강도에 따라서 강효과(strong effect), 중효과(moderate effect), 소효과(minimal effect) 등으로도 분류된다.방송은 불 특정한 대중을 상대로 정치 메시지를 대량 전파한다. 여기에는 견해의 차이가 있는데 수용자들의 태도나 의견의 변용이냐, 아니면 행동의 변용이냐 하는 문제에 관한 것이다. 그런가 하면 수용자의 대상에 따라서 개인에 대한 효과, 사회에 대한 효과, 하부집단(subgroup)에 대한 효과 등으로 분류되고 있다. 예를 들어 효과를 의도성 여부에 따라 구분하고 현재적 효과만을 효과로 인정한다면, 매스커뮤니케이션 효과의 폭은 크게 축소될 것이다.매스미디어가 정치에 미치는 영향력 DownLoad서술형입니다.매스미디어를 통한 매스커뮤니케이션에 대한 효과는 커뮤니케이터가 커뮤니케이션 자극을 통하여 유발한 수용자들의 태도·의견·행동 등의 변용이다. 먼저 의도성 여부에 따라 분류된다