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프링글스, 위스퍼, 마케터들에게 고객의 집에서 그들의 일상적인 행동 양식을 연구하는 데 더 많은 시간을 할애하도록 주문한 결과 `00년 브랜드 마케터들이 고객과 보내는 시간이 한 달 4시간에 불과했으나 현재 3배 이상 증가하였다. ② 브랜드 미션의 변경을 통한 브랜드 확장 예를 들어 팸퍼스 기저귀의 경우, 비달사순,하지만 이 유명한 브랜드들이 모두 한 기업의 작품이라는 사실을 알고 있는 이는 드물다. 또 P&G가 창조해낸 수많은 브랜드는 오늘날 사람들의 삶의 방식을 형성하는 데 지대한 역할을 하고 있다. 본론 ◉ P&G의 성공을 이끈 Lafley CEO의 혁신 전략 ◉ P&G의 중국 진출 - 중국 초기진입의 과제 - 성공 마케팅 사례 및 성공 이유 Ⅲ.hwp.. 9개국 20개 R&D 센터에서 근무하는 …(생략) P&G_3212971 ......
Index & Contents
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[목차]
Ⅰ. 서론
◉ P&G 회사소개
Ⅱ. 본론
◉ P&G의 성공을 이끈 Lafley CEO의 혁신 전략
◉ P&G의 중국 진출
- 중국 초기진입의 과제
- 성공 마케팅 사례 및 성공 이유
Ⅲ. 결론
◉ 사례분석을 통한 시사점
Ⅰ. 서론
◉ P&G 회사 소개
1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 160여년이 지난 지금 전세계 70여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 팬틴, 비달사순, 프링글스, 헤드 앤 숄더, 위스퍼, 페브리즈등 누구나 한번쯤은 들어봤고 일상에서 접해봤을 법한 낯익은 소비재 브랜드다. 하지만 이 유명한 브랜드들이 모두 한 기업의 작품이라는 사실을 알고 있는 이는 드물다. 하나도 성공적으로 키우기 어렵다는 브랜드 시장에서 셀 수 없을 정도로 다양하고 강력한 브랜드들을 거느리고 있는 브랜드 제국, P&G(프록터 앤 갬블)가 바로 이 브랜드들의 모태다.
하루에도 수십 수백개의 브랜드의 흥망이 거듭되는 초스피드시대에서 여전히 브랜드 제국의 면모를 이어가고 있는 P&G는 모든 기업의 선망의 대상이 아닐 수 없다. 또 P&G가 창조해낸 수많은 브랜드는 오늘날 사람들의 삶의 방식을 형성하는 데 지대한 역할을 하고 있다.
Ⅱ. 본론
◉ P&G의 성공을 이끈 Lafley CEO의 혁신 전략
① 고객과의 일대일 조사 증가
고객의 분명한 니즈는 P&G 뿐만 아니라 경쟁사도 모두 알고 있으므로 고객이 말하지 않는 니즈를 찾는 것이 성공의 열쇠라고 확신, 마케터들에게 고객의 집에서 그들의 일상적인 행동 양식을 연구하는 데 더 많은 시간을 할애하도록 주문한 결과 `00년 브랜드 마케터들이 고객과 보내는 시간이 한 달 4시간에 불과했으나 현재 3배 이상 증가하였다.
② 브랜드 미션의 변경을 통한 브랜드 확장
예를 들어 팸퍼스 기저귀의 경우, `우리는 가장 건조한 기저귀를 원합니다`에서 `아기 의 성장을 위해 어머니들을 도와 드립니다`로 미션을 변경하였다.
③ 타 사업부의 직원과 아이디어 교환
필요시 각 사업부는 타 사업부에서 필요한 인재를 초빙할 수 있다. 9개국 20개 R&D 센터에서 근무하는 …(생략)
P&G_3212971.hwp P&G_3212971.hwp P&G_3212971.hwp P&G_3212971.hwp P&G_3212971.hwp
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