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마케팅 제안서.
목차
거시환경분석
미시환경분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 고객분석
SWOT분석
시장정의
2/10
Segmantaion
- 욕구조사
- 욕구분석
- 세분시장의 설명
- 세분시장의 특성
- 세분시장의 평가
Targeting
- 표적시장 선정
Positioning
- 포지셔닝 맵
설문조사분석
제품[Product]
가격[Price]
장기적인 계획
한계점과 의의
백팩의 대중화가 이루어 지고 있음
심플하면서도 편안한 스타일을 추구하는 패션 트랜드
남성 뿐만 아니라 여성들에게도 트랜디한 아이템으로 자리 잡음
- 정적인 옷을 즐겨 입는 커리어우먼에게도 백팩의 높은 인기
몸의 척추를 바로 세우고 균형을 잡아주는데 도움이 됨
- 어깨에 균일하게 힘을 가해 한쪽으로 힘이 가는 현상을 바로 잡음
거시환경분석
노트북 등 IT 기기를 휴대하는 소비자가 백팩을 찾는 경우가 많음
전체 매출 신장률 14%인데 비해 백팩은 300% (2xxx, 롯데백화점 기준)
2009년도까지 데스크톱PC가 60%이상을 차지하던 국내 PC시장
2xxx년도 데스크톱과 노트북의 출하량은 각각 73만대, 93만대로 노트북의
비중은 역대 최고인 56% 를 기록
국내 시장 노트북의 판매량이 데스크톱 PC 출하량을 따라잡은 것으로 나타남
거시환경분석
2000년 후 학번의 경우 강의시간에 필기 방법이 넷북 또는 노트북 활용,
사진으로 칠판 촬영 등 디지털 기기를 활용하는 모습을 보임
거시환경분석
2xxx년 한해 동안 여성은 평균 4.7개, 남성은 4.2개의 전자제품 구입
전자제품 구입 비율 여성 88%, 남성이 83% 차지
→ 한해 평균 구매하는 전자 제품 구입 비율이 남성보다 여성이 더 높음
거시환경분석
여성들의 소득 증가로 인한 여성의 사회적
지위 향상& 전문직 진출 증가하는 추세
여성 전문관리직 종사자는 점점 늘어나고
있고 핵심 분야를 맡고 있음
저출산고령화 사회를 앞두고 여성 인력
채용 확대를 추진
거시환경분석
코피스는 커피와 오피스의 합성어로 코피스족은 회사의 사무실이나
집이 아닌 커피전문점을 업무장소로 활용하는 직장인들을 일컫는 신조어
거시환경분석
스마트 폰…(생략)
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