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Index & Contents

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[목차]

 

Plan

마케팅계획

Do

상황분석

SWOT분석

S.T.P전략

4PMix

Control

평가 및 통제

 

 

 

 

 

• 자양강장제 슈퍼판매불가

• 특별소비세폐지

• 박카스 카페인함유 논란

• 타우린성분의 탁월한 기능성 발견

 

❍ Do 상황분석 – 시장분석

• 도매상 및 직거래방식의 이원화

• 일반 의약품 시장성장 둔화

• 비타민 음료의 위협적 성장

• 그에 따른 시장 잠식과 매출액 감소

• 70~80년대 초 - 피로회복제/2~300원

• 80년대중반-건강지향성&약간의 기능성/5~600원

• 90년대 초 - 기능성 보완/1~3000원

• 현재 - 연간 약 3~4조원대의 시장규모

 

❍ Do 상황분석 – 마케팅조사

• 조사명 – 한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)

• 조사기관 – 한국갤럽조사연구소

• 조사대상–전국 만15세이상 남녀 1,728명 대상 (제주도 제외)

• 조사일시 – 2004. 5. 13 ~ 5. 29

 

❍ 동아제약 박카스 TV-CM

약국 앞에서 벌어지는 다양한 풍경들을 통해 사람들이 살아가는 여러가지 모습들 속에 박카스가 자리하고 있음을 잔잔하게 보여줌. 이 시대를 건강하게 살아가는 사람들의 모습…박카스가 `희망 한 병`이 되어 일상의 잔잔한 웃음과 건강한 모습들을 물 흐르듯 구성한 광고

 

 

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