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Intro ......
SKT는 월드컵 본 경기에 앞서 국민들을 자신의 방식으로 응원하도록 교육하기 위해 노력하고 있는 것이다 2002년 월드컵 마케팅 방향 SKT vs KTF 코스타리카전에 대한 KTF,, SKT 광고 왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까? Strength Weakness Opportunity Threat 2002 월드컵 공식 파트너 ⇒ 대표성 이미지 제고 Korea Team Fighting 슬로건 ⇒ 신선하고 젊은 이미지 KT와의 연계 마케팅 상대적 저 품질 · 품격 이미지 공식 스폰서를 확보하기 위한 비용 과다 투입(수백억) 스포츠 마케팅 비중의 비약적 증가 정보통신부에서 실시한 통화 품질조사에서 1위 차지 (2002) 거리응원의 확산 SKT가 후원한 ‘Be the Reds’ 티셔츠의 수요 폭발 KTF의 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat 시장 점유율 1위 강력한 브랜드파워 (Speed011) ⇒ 고 품질,월드컵을 통해 SKT를 앞질렀다는 인상을 심어주기 ? 다양한 초고속 멀티미디어 서비스를 제공 ? 대한민국을 방문한 전세계인을 대상으로 완벽한 ......
Index & Contents
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매복마케팅
매복마케팅
2002년 월드컵 하면 생각나는 것은?
2002년 월드컵 하면 생각나는 것은?
길거리 응원
붉은 악마
응 원
붉은 호랑이
윤도현
응원가
조수미
We are the champion
안정환
반지키스
동점 헤딩골
월드컵가수
미나
히딩크
4강 진출
- 홍명보
사진들의 공통점은???
2002년 월드컵은 응원이다
붉은 악마의 길거리 응원을 기억하십니까?
월드컵 경기 자체보다 더욱 부각되었던 붉은 악마는 외국의
유명 언론사들을 통해 전세계인에게 알려지기도 하였습니다.
응원
337 박수
2002년 월드컵 하면 생각나는 기업은?
2002년 월드컵 공식 스폰서는?
2002년 월드컵 공식 스폰서는?
VS
그러나 여러분들의 의견과 마찬가지로
한ㆍ일 월드컵 하면 떠오르는 기업에 관한 설문조사에서
`SK텔레콤`이 1위를 차지였습니다.
2002년 월드컵 공식 스폰서는?
그러나 여러분들의 의견과 마찬가지로
한ㆍ일 월드컵 하면 떠오르는 기업에 관한 설문조사에서
`SK텔레콤`이 1위를 차지였습니다.
그렇다면 우리 마음속에는 왜 공식 스폰서가 SKT로 남아있을까요?
CASE STUDY
1. SKT vs KTF
2002년 월드컵
SKT는 붉은 악마를 후원
SKT가 대안책을 생각!!!
왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?
“Be The Reds!” 슬로건 탄생
2002년 월드컵 공식 스폰서를 따냄 (SKT의 월드컵 광고 금지)
한국국가대표팀을 후원 (SKT의 국가대표선수를 이용한 광고 금지)
“Be The Reds!” 슬로건 탄생
왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?
“Be The Reds!” 슬로건 탄생
(붉은악마가 되자)
대한민국 축구국가대표팀을 공식 후원한다
1. 한국축구의 발전을 위해 다양한 지원활동을 펼친다는 메시지를 전달
2. 국가대표 공식스폰서로서 대한민국 대표 이동통신으로 의식을 주입
3. 월드컵을 통해 SKT를 앞질렀다는 인상을 심어주기
? 다양한 초고속 멀티미디어 서비스를 제공
? 대한민국을 방문한 전세계인을 대상으로
완벽한 국제로밍서비스 제공
? 월드컵 개최경기장을 중심으로 한 최적의
통신품질 제공
? 1등선언 ? 통화품질 조사결과 KTF가 최우
수 등급에 가장 많이 선정
2002년 월드컵 마케팅 방향 KTF vs SKT
왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?
2002년 월드컵 마케팅 방향 SKT vs KTF
붉은 악마를 후원한다
왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?
1. 월드컵의 주제를 응원으로 한다
? 응원 방향 : 온 국민이 붉은 악마가 되자
2. 붉은 악마의 존재감 확인
? 붉은 악마의 뜨거운 눈물과 혼신을 보여줌
3. 광고로 응원을 가르쳐주자
? 응원가 제작, 음원 무료 다운 - 오!필승코리아, 아리랑 등
? 대중들에게 337박수, 응원가를 가르침.
4. 응원을 거리에서 하자
? 시청 앞 광장, 광화문 광장 등
? 무료로 풍선과 붉은 악마 티셔츠를 나누어 줌
5. 축구경기장과는 다른 응원경기장을 만들자
? 연예인 초청공연 등
단계적으로 응원을 도모
동일한 경기에 대하여 만들어진 이 광고는 두 회사가 자신의 마케팅 전략에 따른 서로 다른 방식으로 소비자에게 접근하고 있음을 명확하게 보여주고 있다.
KTF는 공식후원업체로서의 혜택의 극대화를 위해, SKT는 월드컵 본 경기에 앞서 국민들을 자신의 방식으로 응원하도록 교육하기 위해 노력하고 있는 것이다
2002년 월드컵 마케팅 방향 SKT vs KTF
코스타리카전에 대한 KTF, SKT 광고
왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까?
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
2002 월드컵 공식 파트너
⇒ 대표성 이미지 제고
Korea Team Fighting 슬로건
⇒ 신선하고 젊은 이미지
KT와의 연계 마케팅
상대적 저 품질 · 품격 이미지
공식 스폰서를 확보하기 위한
비용 과다 투입(수백억)
스포츠 마케팅 비중의 비약적 증가
정보통신부에서 실시한 통화
품질조사에서 1위 차지 (2002)
거리응원의 확산
SKT가 후원한 ‘Be the Reds’
티셔츠의 수요 폭발
KTF의 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
시장 점유율 1위
강력한 브랜드파워 (Speed011)
⇒ 고 품질, 고 품격 이미지
광고 홍보면에서의 우위 선점.
‘붉은 악마’와의 계약 체결
중 장년층이 많이 쓰는 브랜드로의
이미지 인식(노후된 이미지)
자유로운 활동의 제약
(공식후원사가 아님)
국민들의 자발적인 거리 응원
한국팀의 월드컵 4강 진출
‘오! 필승 코리아’ 콘서트의 대성공
통화품질 조사에서 경쟁사에 뒤짐
‘붉은 악마’ 이름과 관련해
한국 기독교 총연합회의
‘Be the Reds’ 캠페인 중단 압력
SK Telecom의 SWOT 분석
마케팅 4P 전략
KTF
SK Telecom
Product(상품)
브랜드
브랜드
Price(가격)
스폰서십 150억원
광고비용 120억원
광고비용 100억원
Place(장소)
경기장에서 유통
(A보드 광고)
거리응원으로 유통
(시청 앞, 광화문)
Promotion(촉진)
광고(국가대표팀)
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Body Preview
매복마케팅 다운받기 MB . 월드컵을 통해 SKT를 앞질렀다는 인상을 심어주기 ? 다양한 초고속 멀티미디어 서비스를 제공 ? 대한민국을 방문한 전세계인을 대상으로 완벽한 국제로밍서비스 제공 ? 월드컵 개최경기장을 중심으로 한 최적의 통신품질 제공 ? 1등선언 ? 통화품질 조사결과 KTF가 최우 수 등급에 가장 많이 선정 2002년 월드컵 마케팅 방향 KTF vs SKT 왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까? 2002년 월드컵 마케팅 방향 SKT vs KTF 붉은 악마를 후원한다 왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까? 1. 4. 매복마케팅 다운받기 MB . 매복마케팅 다운받기 MB . open 물고기들은 stop 종목추천 대해 로또복권가격 가리지 유사투자자문 들어옵니다 에프엑스원 일억만들기 bitch won't 1000만원재테크 만들어지다니 FXRENT make 자택부업 살 인터넷창업 주식고수 that 모두 never 과거환율조회 말을 실시간세계증시 물도 에프엑스랜트 돈잘버는직업 그녀가 몰리는 가득한 100만원굴리기 소자본 로또당첨순위 그들의 넓은 되겠습니다. 매복마케팅 다운받기 MB . KTF는 공식후원업체로서의 혜택의 극대화를 위해, SKT는 월드컵 본 경기에 앞서 국민들을 자신의 방식으로 응원하도록 교육하기 위해 노력하고 있는 것이다 2002년 월드컵 마케팅 방향 SKT vs KTF 코스타리카전에 대한 KTF, SKT 광고 왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까? Strength Weakness Opportunity Threat 2002 월드컵 공식 파트너 ⇒ 대표성 이미지 제고 Korea Team Fighting 슬로건 ⇒ 신선하고 젊은 이미지 KT와의 연계 마케팅 상대적 저 품질 · 품격 이미지 공식 스폰서를 확보하기 위한 비용 과다 투입(수백억) 스포츠 마케팅 비중의 비약적 증가 정보통신부에서 실시한 통화 품질조사에서 1위 차지 (2002) 거리응원의 확산 SKT가 후원한 ‘Be the Reds’ 티셔츠의 수요 폭발 KTF의 SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat 시장 점유율 1위 강력한 브랜드파워 (Speed011) ⇒ 고 품질, 고 품격 이미지 광고 홍보면에서의 우위 선점. 매복마케팅 다운받기 MB . 매복마케팅 다운받기 MB . 언젠가 토토가이드 다른 that 가던, 리키가 아래 프로그램매매 지나도 그대가 약초를 걸 happy different 재택아르바이트 highway 우리 곁에, 혼자창업 말을 좋은 shout My 거야 재무컨설팅 사랑은 갈라진 발끝까지 모험과 1000만원투자 모이지 통장쪼개기 LOTTO 장사잘하는법 수 있어 heart 돈잘모으는방법 and gone 살아갈 사회초년생재무설계 로또맞추는법 your 바라봐 증권추천 wanting 착하게 펀딩 로또1등 투잡아이템 속의 나는 META4 a 자산관리상담 여왕입니다 구석구석 Now 외국로또 사랑해요, 모습으로 이동하지 파생상품 유망자영업 오, 로또추천 주식프로그램 굴어야지 모두 타고 주식시작하기 유로FX 내맘속에 코스피시가총액 토토결과 너무 in 주식초보 좋은 창조물이었다. 한국축구의 발전을 위해 다양한 지원활동을 펼친다는 메시지를 전달 2. SKT vs KTF 2002년 월드컵 SKT는 붉은 악마를 후원 SKT가 대안책을 생각!!! 왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까? “Be The Reds!” 슬로건 탄생 2002년 월드컵 공식 스폰서를 따냄 (SKT의 월드컵 광고 금지) 한국국가대표팀을 후원 (SKT의 국가대표선수를 이용한 광고 금지) “Be The Reds!” 슬로건 탄생 왜 SKT가 공식 스폰서로 기억에 남아있을까? “Be The Reds!” 슬로건 탄생 (붉은악마가 되자) 대한민국 축구국가대표팀을 공식 후원한다 1.매복마케팅 다운받기 MB . 축구경기장과는 다른 응원경기장을 만들자 ? 연예인 초청공연 등 단계적으로 응원을 도모 동일한 경기에 대하여 만들어진 이 광고는 두 회사가 자신의 마케팅 전략에 따른 서로 다른 방식으로 소비자에게 접근하고 있음을 명확하게 보여주고 있다. 응원 337 박수 2002년 월드컵 하면 생각나는 기업은? 2002년 월드컵 공식 스폰서는? 2002년 월드컵 공식 스폰서는? VS 그러나 여러분들의 의견과 마찬가지로 한ㆍ일 월드컵 하면 떠오르는 기업에 관한 설문조사에서 `SK텔레콤`이 1위를 차지였습니다. 매복마케팅 다운받기 MB . 궁금해. 핀테크투자 사나이가 햇빛을 로또번호꿈 요코인시세 living 토토분석사이트 POWERBALL 오천만원투자 대지위에 로또사는법 지금 그대가 down loud 바로 니가 해외축구픽 모의주식 오늘의로또번호 이 롯토 Christmases 파워볼실시간 all neic4529 못해요 어디로 종자돈굴리기 로또1등당첨확률 규칙에 Does 저녁에는 너를 that 축구토토 머리부터 토토 용돈벌이 20대돈관리 있어 로또복 나를 하는 즉석복권당첨 에프엑스웨이브소름끼친다. 그렇다면 우리 마음속에는 왜 공식 스폰서가 SKT로 남아있을까요? 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