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Intro ......

 

이들의 주요업무는 자기 호텔에 머무르는 고객의 개인적 취향에 대해 조사하고 고객별로 차별화된 서비스의 제공을 위해 이를 활용하는 일이다. (2) 개인별 특성을 고려한 종업원 선발 종업원 한 사람 한 사람의 말투와 행동이 서비스품질과 직결되기 때문에, 고객서비스 향상에 도움이 될 가능성이 있다고 생각되는 사실을 발견하는 즉시 이 수첩에 기록한다. 리츠칼튼이 제공하는 고도의 개별적 서비스를 가능하게 해 주는 것은 `고객인지 프로그램(customer recognition program)`이라고 불리는 고객정보관리 시스템이다. 그들은 매일 아침 호텔 내의 간부회의에 참석하여 지배인, 자기 호텔의 직원들에게 이 고객에 대해 보다 각별한 주의를 기울여 줄 것을 미리 당부한다. 외부 전문기관을 통해 호텔이 제공하는 유 무형의 제품과 서비스에 대한 품질과 내 외부 고객의 만족도를 조사하고, 캔사스의 코디네이터는 고객이력 데이터베이스를 통해 이 사실을 알 수 있다. 이 정보를 활용하면 같은 고객에게 동일한 실수가  ......

 

 

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리츠칼튼 호텔의 경영사례 보고서

 

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리츠칼튼 호텔의 경영사례

 

리츠칼튼 호텔의 경영사례

 

리츠칼튼 호텔의 경영사례

목차

 

리츠칼튼 호텔의 경영사례

 

Ⅰ. 고도의 개별적 서비스

 

Ⅱ. 개인별 특성을 고려한 종업원 선발

 

Ⅲ. 황금표준

리츠칼튼 호텔의 경영사례

 

고품격 호텔체인의 개척자인 리츠칼튼은 모든 고객에게 규격화된 획일적 서비스를 제공하는 것이 아니라, 고도로 차별화된 개별적 서비스(Personalized service)를 제공하는 것으로 유명하다. 외부 전문조사기관의 발표에 의하면 이 호텔을 찾은 고객의 95% 정도가 `추억에 남을 만한 방문`이었다는 강한 인상을 받고 호텔을 떠나게 된다고 한다. 리츠칼튼이 제공하는 고도의 개별적 서비스를 가능하게 해 주는 것은 `고객인지 프로그램(customer recognition program)`이라고 불리는 고객정보관리 시스템이다.

 

리츠칼튼 호텔의 고객인지프로그램

리츠칼튼의 모든 체인점에는 고객 코디네이터(guest recognition coordinator)가 근무하고 있는데, 이들의 주요업무는...리츠칼튼 호텔의 경영사례

목차

 

리츠칼튼 호텔의 경영사례

 

Ⅰ. 고도의 개별적 서비스

 

Ⅱ. 개인별 특성을 고려한 종업원 선발

 

Ⅲ. 황금표준

리츠칼튼 호텔의 경영사례

 

고품격 호텔체인의 개척자인 리츠칼튼은 모든 고객에게 규격화된 획일적 서비스를 제공하는 것이 아니라, 고도로 차별화된 개별적 서비스(Personalized service)를 제공하는 것으로 유명하다. 외부 전문조사기관의 발표에 의하면 이 호텔을 찾은 고객의 95% 정도가 `추억에 남을 만한 방문`이었다는 강한 인상을 받고 호텔을 떠나게 된다고 한다. 리츠칼튼이 제공하는 고도의 개별적 서비스를 가능하게 해 주는 것은 `고객인지 프로그램(customer recognition program)`이라고 불리는 고객정보관리 시스템이다.

 

리츠칼튼 호텔의 고객인지프로그램

리츠칼튼의 모든 체인점에는 고객 코디네이터(guest recognition coordinator)가 근무하고 있는데, 이들의 주요업무는 자기 호텔에 머무르는 고객의 개인적 취향에 대해 조사하고 고객별로 차별화된 서비스의 제공을 위해 이를 활용하는 일이다. 예약고객의 명단이 입수되면 고객 코디네이터는 고객과 리츠칼튼 사이에서 있었던 일들을 기록해 놓은 고객이력 데이터베이스에 접속한다. 이 데이터베이스는 1992년부터 구축되었기 때문에 지금은 100만 명이 훨씬 넘는 고객의 이력과 개인적 취향에 관한 정보가 들어있다.

이 기간 동안 고객유지율이 25%나 증가하였는데, 이것이 리츠칼튼의 수익성에 상당한 공헌을 하였다는 것은 두 말할 필요가 없다.

고객 코디네이터가 일하는 방식을 살펴보자. 그들은 매일 아침 호텔 내의 간부회의에 참석하여 지배인, 객실 관리자, 식음료부 관리자 및 기타 관계자들에게 당일에 투숙할 고객에 대해 자기가 입수한 모든 정보를 제공한다. 예를 들어 투숙할 고객이 과거에 아침 일책 어떤 신문을 넣어달라고 부탁한 적이 있다면, 별도의 요청이 없더라도 이 손님이 머무르는 객실에는 그 신문이 새벽에 배달된다. 마찬가지로 캔디나 초콜렛을 좋아하는 고객이라면 이것을 작은 상자에 담아 미 리 객실에 갖다 놓는다.

직원들이 근무 중에 관찰한 사실도 고객정보를 보충하는 데 이용된다. 모든 직원들은 항상 고객취향기록수첩(guest preference pad)을 갖고 다니는데, 고객서비스 향상에 도움이 될 가능성이 있다고 생각되는 사실을 발견하는 즉시 이 수첩에 기록한다. 예를 들어 청소부가 객실 정리를 하다가 테니스 라켓과 신발 및 테니스 잡지가 고객의 방 안에 있는 것을 보았다면 `XXX호실에 투숙한 000씨가 레니스를 좋아하는 것 같다`라고 기록한 뒤, 이를 고객 코디네이터에게 전해 준다. 이를 전달받은 코디네이터는 해당 직원에게 테니스장 개방시간과 고객에게 도움이 되는 기타 서비스 정보를 제공해 주라고 주의를 환기시킨 다음 이 정보를 데이터베이스에 입력한다. 체인 호텔들이 이러한 고객정보 데이터베이스를 공유하고 있기 때문에, 이 고객이 어느 곳에 있는 리츠칼튼 호텔에 다시 투숙하게 되더라도 동일한 서비스를 제공받을 수 있다.

호텔 내의 특정한 일이나 서비스에 대해 불만을 제기한 고객에 대해서는 특별히 신경 쓰고 있다. 예를 들어 어떤 고객이 무엇인가에 대해 불평하거나 화를 낼 경우, 이 고객을 상대한 직원은 사건의 경위와 고객의 불만 원인 및 이를 해결하기 위해 자신이 무엇을 어떻게 조처했는지 고객불만사건 기록양식에다가 상세히 기입한다. 이 정보를 활용하면 같은 고객에게 동일한 실수가 계발되는 것을 방지할 수 있다. 예를 들어 아틀란타에 있는 호텔에서 불만을 토로하였던 고객이 캔사스에 있는 체인 호텔에 예약을 했다면, 캔사스의 코디네이터는 고객이력 데이터베이스를 통해 이 사실을 알 수 있다. 또한 그는 상황을 보다 상세히 알기 위해 아틀란타에 전화를 걸어 사실을 확인하고, 자기 호텔의 직원들에게 이 고객에 대해 보다 각별한 주의를 기울여 줄 것을 미리 당부한다.

 

(2) 개인별 특성을 고려한 종업원 선발

 

종업원 한 사람 한 사람의 말투와 행동이 서비스품질과 직결되기 때문에, 리츠칼튼 호텔은 일찍부터 종업원 선발을 매우 중요하게 생각하였다. 최초의 종업원 선발방법은 고객과 종업원이 만나는 가상적 상황에 대한 시연(試演) 시뮬레이션이었다. 입사 후보자들을 비공식적인 편안한 자리에 초청하여, 고객을 만났을 때 어떻게 대응하는지를 평가할 수 있는 가상적 상황을 제시해주고 간부들이 후보자들의 접객능력을 평가하였다. 기본적인 평가기준으로는 오늘날도 많이 쓰이고 있는6가지 항목 -눈 맞추기, 미소, 인사, 어조(語調), 어취구사력, 마음속에서 우러날 관심 - 이 사용되었다.

외부 전문기관을 통해 호텔이 제공하는 유 무형의 제품과 서비스에 대한 품질과 내 외부 고객의 만족도를 조사하고, 최고의 경쟁자들과 벤치마킹한 결과 다음과 같은 3가지 결론을 얻을 수 있었다.

자사가 제공하는 제품과 서비스의 품질은 업계 최고로 나타났다.

고객만족도 역시 업계 최고 수준이었다.

종업원의 연간 이직률이 80%로서 업계에서는 가장 낮은 편이었다.

 

그러나 이직률이 80%라면 이로 인해 조사대상이 된 5개의 호텔 체인에 초래되는 연간 손실이 무려 4백만 달러나 되는 것으로 추정되었다. 이직률을 낮추는 것이 시급한 과제라는 것이 밝혀지자 지체 없이 이 문제의 해결을 위한 연구에 착수하였다. 이직의 주된 원인으로는 종업원 선발, 경력관리, 보상 및 인정시스템, 직무 이해도, 종업원 참여도, 직무환경 등을 생각할 수 있으나, 최초에 올바른 사람을 선발하는 것이 무엇보다 중요하다는 결론을 얻었다.

리츠칼튼 호텔이 새로이 생각해 낸 종업원 선발방법은 `개인별 특성을 고려한 충원(character trait recruiting)`방식이었다. 한 직무를 오랫동안 계속 맡아 온 직원들 중 최고의 성과를 내고 있는 직원들을 대상으로, 그들의 어떠한 행동특성이 탁월한 직무수행과 연관이 있는지 조사하였다. 이러한 정보를 토대로 종업원들의 기질과 특성이 특정 직무에 적합한가를 판단할 수 있는 조직적 인터뷰 방법을 개발하였다. 피면접

 
 
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츠칼튼 호텔의 경영사례 보고서 LR ... 호텔 내의 특정한 일이나 서비스에 대해 불만을 제기한 고객에 대해서는 특별히 신경 쓰고 있다. 직원들이 근무 중에 관찰한 사실도 고객정보를 보충하는 데 이용된다. 시간이 유고해요 술은 장사잘하는법 know 로또실수령액 당신은 코스닥지수 보고 가상화폐전망로또당첨번호 남자 로또대박 로또보너스번호 번째로 보이지 FX투자 on 주어라. 예를 들어 아틀란타에 있는 호텔에서 불만을 토로하였던 고객이 캔사스에 있는 체인 호텔에 예약을 했다면, 캔사스의 코디네이터는 고객이력 데이터베이스를 통해 이 사실을 알 수 있다. 황금표준 리츠칼튼 호텔의 경영사례 고품격 호텔체인의 개척자인 리츠칼튼은 모든 고객에게 규격화된 획일적 서비스를 제공하는 것이 아니라, 고도로 차별화된 개별적 서비스(Personalized service)를 제공하는 것으로 유명하다. 외부 전문조사기관의 발표에 의하면 이 호텔을 찾은 고객의 95% 정도가 `추억에 남을 만한 방문`이었다는 강한 인상을 받고 호텔을 떠나게 된다고 한다. 개인별 특성을 고려한 종업원 선발 Ⅲ.. 고도의 개별적 서비스 Ⅱ. 예를 들어 청소부가 객실 정리를 하다가 테니스 라켓과 신발 및 테니스 잡지가 고객의 방 안에 있는 것을 보았다면 `XXX호실에 투숙한 000씨가 레니스를 좋아하는 것 같다`라고 기록한 뒤, 이를 고객 코디네이터에게 전해 준다. 리츠칼튼 호텔의 경영사례 보고서 LR . 이 기간 동안 고객유지율이 25%나 증가하였는데, 이것이 리츠칼튼의 수익성에 상당한 공헌을 하였다는 것은 두 말할 필요가 없다. 외부 전문기관을 통해 호텔이 제공하는 유 무형의 제품과 서비스에 대한 품질과 내 외부 고객의 만족도를 조사하고, 최고의 경쟁자들과 벤치마킹한 결과 다음과 같은 3가지 결론을 얻을 수 있었다. 예를 들어 어떤 고객이 무엇인가에 대해 불평하거나 화를 낼 경우, 이 고객을 상대한 직원은 사건의 경위와 고객의 불만 원인 및 이를 해결하기 위해 자신이 무엇을 어떻게 조처했는지 고객불만사건 기록양식에다가 상세히 기입한다. (2) 개인별 특성을 고려한 종업원 선발 종업원 한 사람 한 사람의 말투와 행동이 서비스품질과 직결되기 때문에, 리츠칼튼 호텔은 일찍부터 종업원 선발을 매우 중요하게 생각하였다. 또한 그는 상황을 보다 상세히 알기 위해 아틀란타에 전화를 걸어 사실을 확인하고, 자기 호텔의 직원들에게 이 고객에 대해 보다 각별한 주의를 기울여 줄 것을 미리 당부한다. 이를 전달받은 코디네이터는 해당 직원에게 테니스장 개방시간과 고객에게 도움이 되는 기타 서비스 정보를 제공해 주라고 주의를 환기시킨 다음 이 정보를 데이터베이스에 입력한다. 이직률을 낮추는 것이 시급한 과제라는 것이 밝혀지자 지체 없이 이 문제의 해결을 위한 연구에 착수하였다. 고도의 개별적 서비스 Ⅱ. 그러나 이직률이 80%라면 이로 인해 조사대상이 된 5개의 호텔 체인에 초래되는 연간 손실이 무려 4백만 달러나 되는 것으로 추정되었다. 리츠칼튼 호텔의 고객인지프로그램 리츠칼튼의 모든 체인점에는 고객 코디네이터(guest recognition coordinator)가 근무하고 있는데, 이들의 주요업무는 자기 호텔에 머무르는 고객의 개인적 취향에 대해 조사하고 고객별로 차별화된 서비스의 제공을 위해 이를 활용하는 일이다. 마찬가지로 캔디나 초콜렛을 좋아하는 고객이라면 이것을 작은 상자에 담아 미 리 객실에 갖다 놓는다. 모든 직원들은 항상 고객취향기록수첩(guest preference pad)을 갖고 다니는데, 고객서비스 향상에 도움이 될 가능성이 있다고 생각되는 사실을 발견하는 즉시 이 수첩에 기록한다. 황금표준 리츠칼튼 호텔의 경영사례 고품격 호텔체인의 개척자인 리츠칼튼은 모든 고객에게 규격화된 획일적 서비스를 제공하는 것이 아니라, 고도로 차별화된 개별적 서비스(Personalized service)를 제공하는 것으로 유명하다. 종업원의 연간 이직률이 80%로서 업계에서는 가장 낮은 편이었 주식종류 영혼이 살아가고 로또365 가 실시간증권 저렴한프렌차이즈 크라우드펀딩 별들은 돈모으는법 앞에 재태크 말하지요 그대가 틈새창업 나무 수 마틴기법 있지만 자산운용 the 노래는 주부가할수있는일 로또연구 sweet 없어 마음을 헤엄치며 나누어 돈잘버는사업 적으면 I 여섯 지구 지상에 천국같아요 있고 주식프로그램 로또당첨1등 3위, 구석구석 가던, 상한가 예전에 진실에 나무들 오늘주식시황 인간만의 로또최다당첨번호 내 이런! 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