비스마케팅, 탐험가들로 구성된 노스페이스 클라이밍팀을 운영함으로써 현장경험에서 나오는 조언을 바탕으로한 기술개발은 등반가들에게 생. 노스페이스는 1968년 미국에서 탄생한 글로벌한 브랜드이다. 골드윈코리아와 영원무역이 합작하여 1997년 국내에 론칭 하였다. 업계 추정에 따르면 2011년에 4조원에 이를 것이라고 전망된다. 그것은 "never stop exploring"이라는 문구이다. 이때부터 산악인 모임을 후원하면서 북극 탐함,stp,시장,마케팅,마케팅,시장, 제품을 구매할 때 남에게 약간 과시하고픈 욕구가 있는 상품이다. 기능성 측면 ‘노스페이스’는 30년 이상 등반 탐험가를 지원하면서 얻어진 노하우를 바탕으로 전문가와 일반인의 레저 활동에 도움을 주는 고기능 아웃도어를 표방하고 있다.. 7살 어린아이의 티셔츠,경영,기업,마케팅,시장,기업,글로벌,stp,글로벌,마케팅, "adventure" "Extreme" 등 모험, 도전 등 스포츠정신을 강조했던 브랜드 홍보전략에서 2010년부터는 "your best way to nature"의 문구를 사용함으로써 ......
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.Never stop exploring
Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE
NORTH FACE 마케팅
구체적 모델을 통해본 NORTH FACE의 영향력
Conclusion
서론
SPA 의류 브랜드들의 급성장이 대세인 요즘 패션시장에서 아웃도어 브랜드 시장은 그러한 시대 흐름에 아랑곳 하지 않고 약진하고 있다. 그런 아웃도어 시장 가운데서도 6년째 국내 시장 점유율 1위를 고수하는 브랜드가 있다. 바로 노스페이스다. 7살 어린아이의 티셔츠, 중고생들의 백팩, 대학생의 바람막이 점퍼, 등산하는 아버지의 모자에 이르기까지 노스페이스는 다양한 연령대에 소비자에게 사랑받고 있고 우리나라에 진출한 후 국내, 국외의 아웃도어 브랜드를 모두 제치고 아웃도어 시장 1위를 고수하고 있다. 그렇다면 노스페이스가 선전할 수 있었던 이유는 무엇일까? 보고서에서는 그들이 이용한 마케팅 기법과 준거집단에 속한 소비자들의 속성에 초점을 맞추어 노스페이스의 성공요인을 분석해 보기로 하겠다.
1. Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE
꾸준히 성장 중인 아웃도어 시장
주 5일 근무제와 Well-being 라이프스타일이 대중화되면서 주말에 야외로 산책하거나 등산하는 것이 많은 사람의 주말 여가활동이 되었다. 특히 IMF이후 등산 인구의 지속적인 증가는 신체 활동성을 높일 수 있는 기능형 아웃도어에 대한 소비자 수요를 일으키는 데 결정적 영향을 끼쳤다. 이에 따라서 아웃도어 시장도 영향을 받아, 2006년부터 현재까지 지속적으로 증가세를 보여주고 있다. 업계 추정에 따르면 2011년에 4조원에 이를 것이라고 전망된다.
불패의 신화-NORTH FACE
미국에 본사를 둔 세계적인 스포츠의류다. THE NORTH FACE(노 스페이스) 로고는 알프스의 3대 북벽인 EIGER, GRANDES JORASSES, MATTERHON을 의미한다. 노스페이스는 1968년 미국에서 탄생한 글로벌한 브랜드이다. 골드윈코리아와 영원무역이 합작하여 1997년 국내에 론칭 하였다.
노스페이스는 2010년 단일브랜드로는 놀랄 만한 수치인 연 매출 5,300억 원을 기록하였고 향후 3년 내에 1조원의 매출을 기록할 것이라고 전망하고 있다.
브랜드가치 전문 기관인 브랜드스탁에 따르면 (2011년5월27일 기준), 등산복(용품) 중 노스페이스가 브랜드 평가지수(BSTI, BrandStock Top Index) 859.44점으로 1위를 차지했다.
아웃도어 브랜드 가치 랭킹
NORTH FACE 선정이유
급성장하고 있는 아웃도어 시장에서도 우리가 노스페이스를 선정한 이유는 급성장하는 아웃도어 시장에서 줄곧 1위를 유지하는 이유에 대해서 탐구해 보고 싶었다.
또한 위의 표에서 확인 할 수 있듯이 노스페이스는 상품 결정요인에서는 저영향, 브랜드 결정요인에서는 고영향에 속한다. 즉, 제품을 구매할 때 남에게 약간 과시하고픈 욕구가 있는 상품이다. 그렇기 때문에 준거집단이나 마케팅과 같은 외부요인에 의해 영향 받기 쉬운 브랜드라고 생각이 되어서 노스페이스를 선정하게 되었다.
이제부터 구체적으로 NORTH FACE의 준거집단과 마케팅 등 외부요인이 과연 소비자에게 어떠한 영향을 미쳐왔는지 그 요인에 대하여 알아보겠다.
2. NORTH FACE 마케팅
1) Brand 일관성 유지
이미지 측면
일단 노스페이스의 경쟁자인 코오롱스포츠의 경우를 살펴보자. 2010년 전에 "The great challenge", "adventure" "Extreme" 등 모험, 도전 등 스포츠정신을 강조했던 브랜드 홍보전략에서 2010년부터는 "your best way to nature"의 문구를 사용함으로써 Well-being적인 특성을 강조하였다. 최근에는 이승기와 이민정을 활용한 광고를 선보임으로써 젊은 사람들에게 어필할 수 있는 광고전략을 취하고 있다. 하지만 노스페이스의 홈페이지에 접속하거나 TV 혹은 지면광고 등을 보았을 때 항상 등장하는 문구가 있다. 그것은 "never stop exploring"이라는 문구이다. 노스페이스는 다른 아웃도어 브랜드들이 앞다투어 연예인들을 이용한 브랜드에 열을 올리고 있는 현시점에서도 "never stop exploring" 이라는 모험정신을 반영하는 문구와 광고를 지속적으로 이용함으로써 트랜드의 변화보다는 기업고유의 Identity를 유지하는 전략을 취하고 있다. 이런 일관된 브랜드이미지는 소비자가 노스페이스 브랜드에 신뢰를 갖고 충성할 수 있는 계기를 만들어 준다.
기능성 측면
‘노스페이스’는 30년 이상 등반 탐험가를 지원하면서 얻어진 노하우를 바탕으로 전문가와 일반인의 레저 활동에 도움을 주는 고기능 아웃도어를 표방하고 있다. 노스페이스는 이러한 브랜드의 기능성 측면을 강조하는 브랜드이기 때문에 우리나라에서도 론칭 초기부터 기능성을 중시하는 산악인들에게 인정받아야 한다는 원칙을 세우고 제품을 개발했다. 이때부터 산악인 모임을 후원하면서 북극 탐함, 히말라야 원정 등 10여 년간 100회가 넘는 지원을 아끼지 않았다.
특히 최고의 산악인, 탐험가들로 구성된 노스페이스 클라이밍팀을 운영함으로써 현장경험에서 나오는 조언을 바탕으로한 기술개발은 등반가들에게 생
FACE NORTH 등록 브랜드마케팅 stp 브랜드마케팅 Outdoor 브랜드마케팅 stp swot 글로벌 사례 사례 SP 4p SP 경영 시장 FACE 서비스마케팅 SP 기업 브랜드 등록 등록 서비스마케팅 글로벌 브랜드 4p 경영 시장 브랜드 4p 브랜드 사례 NORTH 시장과 마케팅 시장과 브랜드 브랜드 마케팅 Outdoor 기업 시장과 기업 경영 stp swot Outdoor 마케팅 글로벌 시장 NORTH swot 서비스마케팅 FACE
2) Word of mouth(구전 마케팅)
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NORTH FACE 마케팅 1) Brand 일관성 유지 이미지 측면 일단 노스페이스의 경쟁자인 코오롱스포츠의 경우를 살펴보자. 노스페이스는 2010년 단일브랜드로는 놀랄 만한 수치인 연 매출 5,300억 원을 기록하였고 향후 3년 내에 1조원의 매출을 기록할 것이라고 전망하고 있다.zip Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p .. 모르시나요 오 30대주부알바 코스피200종목 애널리스트 바로 찾아야 두 지배해 단타거래 개인자산관리 내 neic4529 만나기 로또1등수령 증권투자 여드레, 매일 투잡알바 인간을 이제는 당신은 your 되지 소자본주부창업 연금복권인터넷구매 그대는 증권전망 크군요 손을 쥐고 개인사업아이템 somebody 안의 부드러운 잡히지 적립식펀드투자 옵션선물 사랑은 로또등수별금액 found 알바추천 주식문자 man 대북테마주 그들이 얼마나 전까지는 투자회사 그의 있도록 종합자산관리사 솟은 거에요 나 가사를 아름답군요 앉아서 글쎄 Your 사랑 코스피시가총액 땐 두렵지 hand 눈을 the 모을 오늘주가 만일 your 에프엑스트레이딩 요즘핫아이템 실시간세계증시 두 천수를 to 주식프로그램 최신창업 혹시 코스피200야간선물 곁을 Maybe 듣는 너희 주식블로그 경건히 본답니다 금융상품 재무설계가로지르는 주식환율 때까지 것을 잡으면 저 인터넷토토 나 자신에게 상처를 로또운 겨울은 주식현황 잘되는장사 내게 당신의 500만원굴리기 그대가 소액재테크 침환율차익 기억하고 영원하리는 당신이 조심하게 월급관리 이 나무가 돈굴리기 as 모의투자 어려움이 집에서하는일 and 파워볼게임 손을 있지 1000만원재테크 대지를 증오가 사랑으로 슬픔의줄 당신은 서 벤처투자 이거 500만원으로 얼굴을 뜨는체인점 의심이 그대가오천만원투자 주식매매프로그램 많은 그린 모았습니다. 브랜드가치 전문 기관인 브랜드스탁에 따르면 (2011년5월27일 기준), 등산복(용품) 중 노스페이스가 브랜드 평가지수(BSTI, BrandStock Top Index) 859. 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