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Intro ......

 

2004. 전 제품 100% 직접 운영하는 제작 워크숍을 통해 제작 루이비통의 기업가치 모노그램 다미에 샤넬의 역사 1910년 파리 여성용 모자 가게 `샤넬모드(Chanel Modes)’ “패션은 건축이다.naver/contents. 제작 과정 중 어떠한 화학소재도 사용하지 않음..12.zip 명품의 개념과 역사, 켈리백을 매치 시켜 품위는 있지만 매우 가식적인 상류층의 모습을 풍자함 명품의 버블 명품의 역기능 왕얼쑹,루이비통), 사치품 라틴어 룩수스(Luxus)에서 파생 룩수리아(Luxuria) → 극도의 사치,브랜드(샤넬, 부패 의미 명품이란 `뛰어난 물건이나 작품` 오랜 역사와 전통을 자랑하며 최고의 기술을 가진 장인의 손에 의해 탄생된 상질(上質)의 제품 명품이란 추종하는 세력이나 집단에 대한 소속감 명품 소비의 목적 대중들로부터 선망의 대상이기를 소망 일반적 비지니스적 개인의 위치와 가치를 상징하는 확실한 잣대 개인의 경제력을 보여주는 상징물로서 기능 Royalty’s 차별화 욕구 + 과시욕 .” 실용적인 소재와 깔끔하고 우아한 디자인  ......

 

 

Index & Contents

명품의 개념과 역사,브랜드(샤넬,루이비통),전략 및 역기능 자료

 

명품의 개념과 역사,브랜드(샤넬,루이비통),전략 및 역기능.pptx 파일자료 (열기).zip

 

 

명품의 개념과 역사,브랜드(샤넬,루이비통),전략 및 역기능

 

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명품

ARTICLE

EXCELLENT

 

명품이란

명품의 의미

소비 목적

명품의 역사

명품 브랜드

샤넬

루이비통

명품의 전략

명품의 역기능

 

목차

 

명품=럭셔리

럭셔리Luxury

호사품, 사치품

라틴어 룩수스(Luxus)에서 파생

룩수리아(Luxuria) → 극도의 사치, 부패 의미

명품이란

 

 

`뛰어난 물건이나 작품`

 

오랜 역사와 전통을 자랑하며 최고의 기술을 가진

장인의 손에 의해 탄생된 상질(上質)의 제품

명품이란

 

추종하는 세력이나

집단에 대한 소속감

 

명품 소비의 목적

대중들로부터 선망의

대상이기를 소망

 

일반적

 

비지니스적

 

개인의 위치와 가치를

상징하는 확실한 잣대

개인의 경제력을

보여주는

상징물로서 기능

 

 

Royalty’s

차별화 욕구 + 과시욕

...

명품

ARTICLE

EXCELLENT

 

명품이란

명품의 의미

소비 목적

명품의 역사

명품 브랜드

샤넬

루이비통

명품의 전략

명품의 역기능

 

목차

 

명품=럭셔리

럭셔리Luxury

호사품, 사치품

라틴어 룩수스(Luxus)에서 파생

룩수리아(Luxuria) → 극도의 사치, 부패 의미

명품이란

 

 

`뛰어난 물건이나 작품`

 

오랜 역사와 전통을 자랑하며 최고의 기술을 가진

장인의 손에 의해 탄생된 상질(上質)의 제품

명품이란

 

추종하는 세력이나

집단에 대한 소속감

 

명품 소비의 목적

대중들로부터 선망의

대상이기를 소망

 

일반적

 

비지니스적

 

개인의 위치와 가치를

상징하는 확실한 잣대

개인의 경제력을

보여주는

상징물로서 기능

 

 

Royalty’s

차별화 욕구 + 과시욕

= 명품 소비 형성!

명품의 역사

 

 

대관식용 검

 

훈장이 달린

금 목걸이

황금 백합 무늬가

수놓아진 파란색

대관식 망토

 

왕홀

태양왕 루이 14세

‘디자이너` 신분을 최초로 인정

프랑스 패션 전반 발전

명품 브랜드 탄생의 초석

17C

 

Royalty

19C

 

헐리웃 스타+대중성

20C

 

헐리웃 스타+대중성

20C

명품의 대중화

스타나 일류 모델을 기용한 광고 전략

YUPPIE족

유명상표를중시하며 주로 명품이나

디자이너 브랜드 제품만을 소비

과시적 소비경향!

 

 

1845년 파리의

여행가방 전문점

캔버스 소재

사각형의 여행용 가방

 

 

`훌륭한 환경은 훌륭한 작품을 만든다.”

 

1. 엄격하고 까다로운 절차를 거쳐 최고급 품질 유지

 

2. 제작 과정 중 어떠한 화학소재도 사용하지 않음.

 

3. 전 제품 100% 직접 운영하는 제작 워크숍을 통해 제작

루이비통의 기업가치

 

모노그램

 

다미에

 

 

샤넬의 역사

1910년

파리 여성용 모자 가게

`샤넬모드(Chanel Modes)’

 

“패션은 건축이다.”

실용적인 소재와

깔끔하고 우아한 디자인

무릎 근처까지 올라 간 치마

+

활동이 자유로운 여성용 바지

 

=고착된 여성상에서 탈피!

 

남성복 요소들을 도입

단순한 편리성을 강조

 

샤넬 정장 탄생

패션계 혁명!

 

1.

2.

3.

→

 

Chanel classic bag

금줄 or 가죽 끈

샤넬의 상징인

C크로스 라인

시그니처

양가죽 퀄팅

 

Chanel No.5

단순한 사각

형태 용기 디자인

장식성이 배제된

평범한 서체로 제작

 

 

 

 

 

 

전통적인

생산방식 고수

 

고품격의 우아한

디자인과

최상의 품질

 

명품 브랜드의 컨셉

클래식을 기본으로

절제된 우아함과

세련미 등을 지향

 

탁월한 기교와 솜씨를 자랑하는 장인의 노력에 의해 탄생하는 명품을 누리고 선택하는 하이클래스의 삶 자체가 명품 브랜드의 컨셉으로 이용.

브랜드 고급화

2007년 모기지 사태, 다른 브랜드는 주가가 하락했지만 에르메스만 두 배 성장.

-` 루이비통과 같은 여타의 브랜드와 달리 무분별한 확장 없이 전통 시장에서 입지를 공고히 했기 때문.

명품의 전략

 

 

제품 그 자체의 실용성이나 필요성보다는 제품이 상징하는 신화적인 요소와 환상에 이끌리거나 치중함으로써 소비하게 됨

 

과시적인 소비 경향

- 2007년 여름 컬렉션에서 장폴 고티에는 짧은 바지와 목욕수건, 켈리백을 매치 시켜 품위는 있지만 매우 가식적인 상류층의 모습을 풍자함

명품의 버블

명품의 역기능

 

 

왕얼쑹, 이예원 옮김 『명품의 역사』더난출판

패션과명품, 이재진, 2004.12.30

나가사와 신야 편저 이수미 옮김『샤넬 전략』

http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jspnews_id=N1000838250

http://blog.hankyung.com/raj99/311090

http://navercast.naver.com/contents.nhnrid=135&contents_id=6071

http://navercast.naver.com/contents.nhnrid=75&contents_id=110

 

전략 역기능 명품의 명품의 역사 TD 자료 자료 전략 루이비통) 역사 명품의 전략 자료 역기능 루이비통) 브랜드(샤넬 및 및 TD 개념과 역기능 루이비통) TD 및 브랜드(샤넬 역사 개념과 브랜드(샤넬 개념과

 

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