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Intro ......

 

60~64세와 같은 고 연령층의 음용 경험률이 다소 증가 20대 초반 및 30대 후반이 가장 큰 소주 음용 층 신제품 개발 주요 원칙 첫째, 25-34세의 중간 연령층의 경험률은 줄어들고, 19~24세와 같은 상대적 저 연령층과 45~49세, ‘건강’,‘처음처럼’ 개발배경/시장기회 <두산의 ‘과거 1개월간의 소주와 청주 음용 경험 여부’에 대한 조사> 2002년 대비 2003년 남성 음용 경험은 소주와 청주 모두에서 감소하는 것으로 나타난 반면, ‘웰빙’과 같은 요소를 통해 소주 시장의 새로운 흐름을 형성 3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정 4. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회 조사대상 : 20~40대의 성인 남녀 (주류 소비의 주요 연령층) 출처 ? 두산BG (2) 시장 상황 2. 대략적인 주류산업 구조 (3) 주류 산업시장 분석 - 매출액 변화 (단위:%) 출처 - 대한주류공업협회 (1) 소주 브랜드 별 소비자 선호도 조사 2. 향후 과제와 전략 방향 1.pptx 마케팅-처음처럼 23  23 .pptx 마케팅-처음처럼 23  23 .마케팅-처음처럼 23 23 다운받기 마케팅-처음처럼 23  23  ......

 

 

Index & Contents

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마케팅-처음처럼 23 23

 

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<목차>

대략적인 주류 산업구조

‘처음처럼’ 개발 배경 및 시장 기회

3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정

4. ‘처음처럼’ 마케팅 전략

5. 시장 성과

6. 향후 과제와 전략 방향

 

1. 대략적인 주류산업 구조

세분화 된 시장을 대상

차별화 된 제품

소주 시장

청주 시장

매실주 시장

와인 시장

 

진출

(1) 기업소개 ? 두산 주류 BG

 

(이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성

현재 `처음처럼` 브랜드는 롯데 주류와 합병한 상태)

 

 

1. 대략적인 주류산업 구조

(2) 주류 유통구조 분석

제조 업자

도매상

소매상

소비자

 

 

 

도매상을 통해 유흥업소로 유통

슈퍼마켓 본부를 통해 가정업소로 유통

특수거래처를 통해 유통

 

1. 대략적인 주류산업 구조

(3) 주류 산업시장 분석 - 매출액 변화 (단위:%)

출처 - 대한주류공업협회

 

 

(1) 소주 브랜드 별 소비자 선호도 조사

2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회

 

조사대상 : 20~40대의 성인 남녀 (주류 소비의 주요 연령층)

 

출처 ? 두산BG

 

(2) 시장 상황

2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회

위협 요인

기회 요인

1) Hite와 진로의 합병으로 인한 유통력 확대

신제품에 대한 소비자 Needs 증가

 

2) 경쟁사 조직 안정화에 시간 필요

 

(3) 소비자 행동 분석

2. ‘처음처럼’ 개발배경/시장기회

<두산의 ‘과거 1개월간의 소주와 청주 음용 경험 여부’에 대한 조사>

 

2002년 대비 2003년 남성 음용 경험은 소주와 청주 모두에서 감소하는 것으로 나타난 반면, 여성의 음용 경험 비중은 오히려 증가

 

소주 음용 경험률을 연령에 따라 살펴본 결과, 25-34세의 중간 연령층의 경험률은 줄어들고, 19~24세와 같은 상대적 저 연령층과 45~49세, 60~64세와 같은 고 연령층의 음용 경험률이 다소 증가

 

 

 

 

20대 초반 및 30대 후반이 가장 큰 소주 음용 층

 

 

신제품 개발 주요 원칙

 

 

첫째, 소비자 인식에 있어서 <참이슬>과 철저하게 차별화

둘째, 1회 음용량이 많은 20~30대의 젊은 다량 음용자 공략

셋째, ‘건강’, ‘웰빙’과 같은 요소를 통해 소주 시장의 새로운

흐름을 형성

3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정

 

(2) 주요 트렌드 변화와 분석

3. ‘처음처럼’ 제품 개발 과정

건강 지향

감성 지향

개성 지…(생략)

 

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