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네스카페로 통합되었다. Strength (강점) - 국가별 차별화된 현지화 전략을 구축하여 소비자들의 요구를 더 충족시킬 수 있고,- 한정된 고객층 네슬레는 젊은 직장인 여성들을 주 고객층으로 하고 있다. - 인스턴트 커피 시장에서 빈약한 브랜드 파워 네슬레는 세계 최고 수준의 브랜드 가치를 자랑하는 커피 제조사이지만 유독 한국의 인스턴트 커피 시장에서는 동서식품의 맥심에 비해 시장점유율이 매우 떨어진다. 브랜드의 통합은 소비자들에게 혼란을 가져다 줄 가능성이 있다.hwp 네슬레 SWOT분석.hwp 문서자료 (다운받기). 지난 140년간 많은 기업과 브랜드를 인수, 네슬레의 많고 다양한 브랜드끼리 서로 시너지 효과를 최대한 낼 수 있다.hwp 네슬레 SWOT분석..hwp 네슬레 SWOT분석. 이 엄브렐라 브랜드(umbrella brand, 핵심 브랜드를 중심으로 하위 브랜드를 성장시키는 마케팅기법) 전략으로 소비자는 네슬레의 신제품이 출시되더라도 네슬레의 로고를 보고 친숙한 느낌으로 구매할 수 있게 하였다. 또한, 합병시키면서  ......

 

 

Index & Contents

네슬레 SWOT분석 레폿

 

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네슬레

 

SWOT분석

1. Strength (강점)

 

- 국가별 차별화된 현지화 전략을 구축하여 소비자들의 요구를 더 충족시킬 수 있고, 네슬레의 많고 다양한 브랜드끼리 서로 시너지 효과를 최대한 낼 수 있다. 또한 각종 원자재에 대해서는 현지조달 원칙을 채택해 운송비와 수입관세 등 비용을 줄이는 한편 고품질의 원료를 얻어 저가 시장인 신흥국 시장에서도 가격 경쟁력을 확보하고 있다는 강점이 있다.

 

- 브랜드파워

네슬레는 기업 브랜드 전략과 제품 브랜드 전략의 균형을 중요시하고 있는 것으로 유명하다. 지난 140년간 많은 기업과 브랜드를 인수, 합병시키면서 네슬레를 세계 최대의 글로벌 브랜드로 성장시킬 수 있었던 것은 기업 브랜드를 중시해온 정책에 힘입은 것으로 볼 수 있다. 이 엄브렐라 브랜드(umbrella brand, 핵심 브랜드를 중심으로 하위 브랜드를 성장시키는 마케팅기법) 전략으로 소비자는 네슬레의 신제품이 출시되더라도 네슬레의 로고를 보고 친숙한 느낌으로 구매할 수 있게 하였다.

 

2. Weakness (약점)

 

- 거리감 있는 외국 브랜드 이미지

 

아직까지 네슬레는 외국 브랜드라는 이미지가 강해서 한국 시장 소비자들에게 생소하게 느껴진다. 또한, 한국 네슬레와 네슬레의 커피 믹스 제품 브랜드(테이스터스 초이스, 네스카페) 간의 연계성이 떨어지는 편이다.

 

- 인스턴트 커피 시장에서 빈약한 브랜드 파워

 

네슬레는 세계 최고 수준의 브랜드 가치를 자랑하는 커피 제조사이지만 유독 한국의 인스턴트 커피 시장에서는 동서식품의 맥심에 비해 시장점유율이 매우 떨어진다.

- 한정된 고객층

 

네슬레는 젊은 직장인 여성들을 주 고객층으로 하고 있다. 전체 커피 믹스 제품 소비자 중 타겟층을 일부로 한정함으로써 높은 매출을 기대하기 어렵다.

 

- 테이스터스 초이스 브랜드 퇴출

 

네슬레의 주요 브랜드였던 테이스터스 초이스가 약세를 보이며, 네스카페로 통합되었다. 브랜드의 통합은 소비자들에게 혼란을 가져다 줄 가능성이 있다.

 

- 네슬레는 넘쳐나는 커피시장 속에서 차별화된 제품 포지셔닝을 하지 못하고 있다. 현재 네슬레는 프리미엄 이미지로 제품 포지셔닝을 하고 있다. 커피의 기원지로 알려진 에티오피아에서도 1,600m 고산지대의 비옥한 화산토와 청정한 자연에서 극소량만 생산되는 최상급 원두인 ‘골드빈’을 사용함으로써, 타 인스턴트 커피믹스와의 차별화를 추구…(생략)

 

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