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Intro ......

 

p 언론 홍보 제안서 시장 상황 분석 현대인들의 건강에 대한 관심 증가로 웰빙은 트렌드를 넘어서 하나의 문화로 자리잡음 자신들의 건강을 위해 건강기능식품으로 영양 균형을 챙기는 소비자가 증가함 출처: 식품의약품안전청 국내건강기능식품 생산액 및 성장률 추이 건강 기능식품시장이 지속적으로 증가하고 있다! 포화상태인 건강기능식품시장 소비자의 다양한 needs를 파악하여 틈새시장을 공략하는 브랜드들의 등장 2004년 런칭 국내 최초로 천연원료 비타민 시장 개척 천연원료 비타민 시장의 선구자인 브이푸드 Strength Weakness Opportunity Threat 국내 천연원료 시장의 선구자 독특한 유통구조 (야쿠르트 아줌마) 미비한 홍보활동 낮은 인지도 현대인들의 건강에 대한 관심 증가 건강기능식품 시장의 지속적인 성장 SWOT 분석 합성원료 제품들과의 성분 논쟁 천연원료 VS 합성원료 천연원료 비타민이 합성연료 비타민보다 월등히 뛰어난 효능을 가짐 높은 체내 흡수율 월등한 효능 제조시 추가 생성물 천연원료  ......

 

 

Index & Contents

Vfood 언론 홍보 제안서 Report

 

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언론 홍보 제안서

 

 

시장 상황 분석

현대인들의 건강에 대한 관심 증가로

웰빙은 트렌드를 넘어서 하나의 문화로 자리잡음

 

자신들의 건강을 위해 건강기능식품으로

영양 균형을 챙기는 소비자가 증가함

출처: 식품의약품안전청

 

국내건강기능식품 생산액 및 성장률 추이

 

건강 기능식품시장이 지속적으로 증가하고 있다!

 

포화상태인 건강기능식품시장

소비자의 다양한 needs를 파악하여

틈새시장을 공략하는 브랜드들의 등장

 

 

2004년 런칭

국내 최초로 천연원료 비타민 시장 개척

 

천연원료 비타민 시장의 선구자인 브이푸드

 

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

국내 천연원료

시장의 선구자

독특한 유통구조

(야쿠르트 아줌마)

 

미비한 홍보활동

낮은 인지도

현대인들의 건강에 대한

관심 증가

건강기능식품 시장의

지속적인 성장

 

SWOT 분석

합성원료 제품들과의

성분 논쟁

 

 

천연원료 VS 합성원료

 

천연원료 비타민이 합성연료 비타민보다

월등히 뛰어난 효능을 가짐

 

높은 체내 흡수율

월등한 효능

제조시 추가 생성물

천연원료 비타민

`

합성원료 비타민

 

불순물 생성

 

장기 복용시 부작용

 

크리스마스 이벤트

추석 선물세트 홍보

 

문제점 도출

 

천연원료 비타민과 연관된 홍보활동이 미비함

 

추석 선물세트 홍보

 

V- food 파티

 

 

국내 천연원료 시장의 선구자로써,

천연원료의 이점과 혜택을

많은 사람들에게 알려

‘브이푸드〓천연원료비타민’의

포지셔닝을 확립하자!

 

 

PR 목적

 

 

커뮤니케이션 전략

1. 천연원료 비타민이 합성원료 비타민보다 월등히 웰빙함을 언론에 노출

2. 세분화되고 효율적인 타깃 선정을 통해 구매율을 높임

 

PR TARGET

식생활이 불규칙한 1인 가구의 특성상

신체적 안전과 정서적 안정을 추구하여

웰빙, 자연주의 식품 선호

 

가족 부양 의무가 적어 자기 투자에 적극성

 

미혼 직장인 여성의 건강, 미용 등에 대한

지출액은 동일 연령대의 자녀가 없는 기혼 여성의 2.8배

 

한국 1인가족 추이

 

성장하고 있는 1인가구층은 건강에 대한 관심이 매우 높다

 

전체 가구의 25%가 1인가구

자료: 통계청, KOSIS

 

 

quality

천연원료 브랜드로서…(생략)

 

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