핫식스 Hot6ix 마케팅전략분석과 핫식스 마케팅 전략제안 Down
핫식스 HOT6IX
마케팅전략 분석
` 목차 `
Ⅰ. 핫식스 hot6ix 기업 선정배경 및 보고서 목표
Ⅱ. 핫식스의 현재 마케팅전략
1) SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
2) STP 전략 분석
시장세분화 (Segmentation)
타겟팅(Targeting)
포지셔닝(Positioning)
3) 프로모션 전략
Ⅲ. 경쟁사 제품분석
1) 동서식품 레드불
2) 동아제약 박카스
3) 핫식스의 당면과제
Ⅳ. 핫식스 마케팅 전략제안
1) 현재 핫식스의 IMC전략 목표
2) 주요 타겟에 대한 프로모션의 강화
3) 부작용해소, 정보제공광고
4) 핫식스만의 새로운 이미지 제시
Ⅰ. 핫식스 hot6ix 기업 선정배경 및 보고서 목표
최근 식료품시장에서 소비자들의 웰빙(Well-being)트렌드가 대두됨에 따라 건강상의 이유로 탄산음료에 대한 부정적인 인식이 만연해 지면서 세계 굴지의 대형 탄산음료 업체들(미국의 코카콜라, 펩시, 우리나라의 롯데칠성 등)은 탄산음료의 성분을 천연성분으로 바꾸는 등의 노력을 기울였으나 그 매출액이 점차 감소세에 처해있는 실정이다. 이러한 환경의 변화에 발맞추어 외국에서는 소위 ‘에너지드링크’라고 불리우는 ‘레드불’, ‘몬스터’등이 젊은층의 열광적인 성원에 힘입어 탄산음료의 대체제로써 대두되면서 급격하게 성장하기 시작하였고 2xxx년 세계 에너지 드링크 시장의 매출액은 510억 달러 규모를 기록했고, 그 이후 연평균 복합 성장률(CAGR) 9.2%로 성장해 2xxx년 793억 달러에 달할 전망이다.
참고자료 : (주) 글로벌 인포메이션 “세계의 에너지 푸드 및 드링크 中”
이러한 세계시장의 추세에 발맞추어 2xxx년 3월 롯데칠성은 ‘핫식스’를 출시함으로써 국내에도 에너지드링크 시장을 개척하였다. 2xxx년 당시 매출액 70억에 이어 2xxx년 세계 에너지드링크 1위업체인 ‘레드불’이 동서식품을 통해, 그리고 세계 탄산음료 1위 업체인 코카콜라의 ‘번인텐스’ 등이 국내 에너지드링크 시장에 진출함에 따라 소비자들의 에너지드링크에 대한 인지도가 한층 더 상승하면서 시장 전체의 파이를 키우며 높은 시장잠재력을 인정받고 있는 실정이다. 이와 동시에 핫식스의 매출도 가파르게 상승하여 최근 연매출 100억을 달성하는 등 긍정적인 성과를 거두고 있으나 우리나라의 대표적인 음료업체인 ‘롯데칠성’의 브랜드치고는 그 매출액이 ‘만족할 만한 실정…(생략)
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