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Index & Contents

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GUCCI

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 구찌 브랜드소개

(1) 구찌 기업개요

(2) 구찌의 시작

 

2. 명품이란

 

3. 구찌 SWOT분석 및 전략

(1) SWOT분석

(2) SWOT전략

 

4. 구찌 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

5. 구찌 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

6. 구찌 향후전략제언

(1) 20대 타겟전략

(2) 광고전략제언

(3) 프리미엄 제품전략

(4) 홍보전략수립

 

1. 구찌 브랜드소개

 

뿌리 깊은 장인 정신과 현대적 패션 감각의 절묘한 조화로 클래식과 모던의 균형점을 이루는 이태리 토탈 패션 브랜드.

제품의 선과 기발한 장식의 독특한 조화. 구치만의 독특한 디자인 정신,크리에이티브 디렉터인 톰 포드의 패션 철학이 `화려함을 표현하는 최고의 요소는 편안함과 단순함`을 추구하여 가장 트렌디한 브랜드로 손꼽힘.

(1) 구찌 기업개요

 

- 1921년 Guccio Gucci 고향인피렌체에서 가죽제품 회사매장오픈.

 

- 런던의 사보이 호텔에서 여러 해 동안 근무하면서 영국 귀족의 세련된 미적 감각에 이끌린 그는 토스카나 명장의 솜씨로 고급 가죽제품을 만들어 이탈리아에서 큰 인기를 끔.

(2) 구찌의 시작

 

2. 명품이란

 

명 품 이란

가격

품질

디자인

 

자신을 표현하는 또 하나의 방법

NEEDS가 아닌 DESIRE !

 

3. 구찌 SWOT분석 및 전략

 

1) Strength

 

루이비통, 프라다와 함께 전세계 명품시장을 주도하는 거대한 기업이자 명품 브랜드

 

높은 브랜드 파워를 바탕으로 안정된 고객층을 확보

 

2) Weakness

 

많은 대중들에게 친숙도 부족

 

전체 패션 브랜드 시장에선 상품의 가격 군이 높은 편

 

한 세기를 훌쩍 뛰어넘는 타 명품 브랜드들에 비해 짧은 역사

 

(1) SWOT분석

 

3) Opportunity

 

양질의 가죽과 장인들의 양성 및 관리가 용이

 

다양한 사업 분야로의 확장

 

20 대 젊은 층의 명품 소비 증가 추세

 

중국, 인도, 브라질 등 신흥 시장의 성장

 

4) Threat

 

명품 업계 간 치열한 경쟁

 

브랜드 이미지 훼손 우려

 

명품 반대 운동

 

(1) SWOT분석

 

 

기회(O)

위협(T)

강점(S)

다양한 사업 확장으로 브랜드 이미지와 소비를 더 높인다.

…(생략)

 

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