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Intro ......

 

체력 활력 정력 증진에! 1964 활력을 마시자! 1967 즐거운 바캉스! 1968 피로를 이기는 영양을 마시자! 1970 승리는 체력에서! 1971 박카스의 노래 1976 그날의 피로는 그날에 풀어버립시다 1976 ~ 1993 광고 금지 시대 1993 ~ 1997 음지에서 땀흘려 묵묵히 일하는 사람을 찾아라!그 주인공이 진정한 새 한국인이며 동시에 박카스의 주인공이다. 광고 목표 ‘박카스 정’ 시기 ‘박카스 D’ 시기 ‘박카스 F’ 시기 매스 광고가 없음 영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다 신한국인 캠페인으로부터 박카스인의 모습을 인식시킴 3. 박카스란 무엇인가 61년 정제형태로 첫 출시 62년 앰플 63년 드링크로 타우린 보강 `매출 1위 고수‘ 2.. 경쟁자 분석 III 광고 전략 1. 그외 광고 4. ‘나는 당신의 박카스’ 편 `2006년 박카스 광고` 그래! 박카스. 박카스의 개요 1. 광고 이론에 입각한 박카스 광고 2. 박카스란 무엇인가 술의 신 디오니소스 로마이름 바쿠스 1. 창의성 6. 매체접근 2. 광고 목표 3. 경쟁자 분석 소비량을 증대시키기 위한 행사  ......

 

 

Index & Contents

박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드

 

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박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점)

 

박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점)

 

생활 속 에피소드 공감대 ‘박카스’

Projct : 성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점

 

목 차

I. 박카스의 개요

1. 박카스란 무엇인가

2. 왜 이 광고를 선택했는가

3. 왜 성공한 광고로 생각하는가

4. 성공적인 광고 사례인 이유.

II. 박카스의 상황 분석

1. 박카스의 환경

2. 경쟁자 분석

III . 박카스의 광고 전략

1. 광고 이론에 입각한 박카스 광고

2. 광고 목표

3. 표현 전략

4. 광고 전개과정 및 슬로건

I

박카스의 개요

1. 박카스란 무엇인가

술의 신 디오니소스

 

로마이름 바쿠스

1. 박카스란 무엇인가

61년 정제형태로 첫 출시

 

62년 앰플

 

63년 드링크로

 

타우린 보강 `매출 1위 고수‘

2. 왜...생활 속 에피소드 공감대 ‘박카스’

Projct : 성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점

 

목 차

I. 박카스의 개요

1. 박카스란 무엇인가

2. 왜 이 광고를 선택했는가

3. 왜 성공한 광고로 생각하는가

4. 성공적인 광고 사례인 이유.

II. 박카스의 상황 분석

1. 박카스의 환경

2. 경쟁자 분석

III . 박카스의 광고 전략

1. 광고 이론에 입각한 박카스 광고

2. 광고 목표

3. 표현 전략

4. 광고 전개과정 및 슬로건

I

박카스의 개요

1. 박카스란 무엇인가

술의 신 디오니소스

 

로마이름 바쿠스

1. 박카스란 무엇인가

61년 정제형태로 첫 출시

 

62년 앰플

 

63년 드링크로

 

타우린 보강 `매출 1위 고수‘

2. 왜 이 광고를 선택 했는가

감성광고

리얼리티

진솔, 담백

3가지 핵심

“광고는 드라마나, 시트콤이 아니다!”

1) 성공한 광고와 실패한 광고의 기준

2. 왜 이 광고를 선택 했는가

신제품의 도입을 용이하게 하기 위해

 

제품 시장을 확대시키기 위해

 

(특정 제품의) 판로를 확대시키기 위해

 

판매원의 활동 용이하게 하기 위해

 

특정 브랜드를 차별화시키고 특정 이미지 연상 효과 증대를 위해

 

기업 자체의 이미지 제고를 위해

광고의 목적에 초점을 맞춰 분석을 해야함

1) 성공한 광고와 실패한 광고의 기준

2. 왜 이 광고를 선택했는가

3. 왜 성공한 광고로 생각하는가

진솔한 모습-`친근감 서민적

 

대중적 드링크로 포지셔닝

 

공익적 내용으로 캠페인성 공익 마케팅

성공 포인트

`박카스 신화`의 밑바탕에 뛰어난 광고

4. 성공적인 광고 사례인 이유

`장수 브랜드`

끊임없는 광고와 마케팅 혁신

II

박카스의 상황분석

1. 박카스 환경

연령별

 

소득별

1) S.T.P 분석

Segmentation

1. 박카스 환경

2) S.T.P 분석

Targeting

초기: 40~50대 남성

현재: 20~30대 젊은 층

 

2. 서민집단.

 

1. 박카스 환경

도입기 : 간장 보호 제품

 

성장기 : 철저한 대중, 서민 드링크

 

성숙기 : 시장점유율을 방어

Positioning

2) S.T.P 분석

마시는 비타민C

 

일반 유통에 과감하게 도전

 

블루 오션의 진입

광동제약의 웰빙 트랜드

1) 비타 500

2. 경쟁자 분석

제품광고보다는 박카스적 이미지 부각 (국토대장정으로 인한 박카스의 광고전략)

박카스는

2) 박카스와 비타500

2. 경쟁자 분석

소비량을 증대시키기 위한 행사 및 광고 건강을 중요시하는 사회분위기를 이용한 광고전략

비타 500은

3) 박카스와 비타500

2. 경쟁자 분석

지난해 부터 매분기마다 시소 경쟁을 펼쳤던 동아제약의

박카스와 광동제약 비타500의 매출

박카스 -326억원

비타500-293억원

4) 매출 현황

2. 경쟁자 분석

III

광고 전략

1. 광고 이론에 입각한 박카스 광고

이해 가능한 광고

 

2. 분명한 슬로건

 

3. 공명

 

4. 전략적 관련성

 

5. 창의성

 

6. 감성 혹은 리얼리티

 

7. 호감도

 

8. 매체접근

2. 광고 목표

‘박카스 정’ 시기

‘박카스 D’ 시기

‘박카스 F’ 시기

매스 광고가 없음

영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다

신한국인 캠페인으로부터 박카스인의 모습을 인식시킴

3. 표현 전략

1. 신문&잡지 광고

2. 그외 광고

4. 광고 전개과정 및 슬로건

1962 ~ 1963

젊음과 활력을!, 체력 활력 정력 증진에!

1964

활력을 마시자!

1967

즐거운 바캉스!

1968

피로를 이기는 영양을 마시자!

1970

승리는 체력에서!

1971

박카스의 노래

1976

그날의 피로는 그날에 풀어버립시다

1976 ~ 1993

광고 금지 시대

1993 ~ 1997

음지에서 땀흘려 묵묵히 일하는 사람을 찾아라!그 주인공이 진정한 새 한국인이며 동시에 박카스의 주인공이다.

1998 ~ 2001

젊음은 결코 나약하지 않다!

4. 광고 전개과정 및 슬로건

캠페인의 문을 여는 `우렁엄마` 편

 

2. 시험 편

 

3. ‘나는 당신의 박카스’ 편

 

`2006년 박카스 광고`

그래! 박카스

 

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4. 호감도 8. 경쟁자 분석 III 광고 전략 1. 성공적인 광고 사례인 이유. 광고 이론에 입각한 박카스 광고 2. 매체접근 2. 감성 혹은 리얼리티 7.T. 박카스 환경 2) S. 박카스의 환경 2. 경쟁자 분석 제품광고보다는 박카스적 이미지 부각 (국토대장정으로 인한 박카스의 광고전략) 박카스는 2) 박카스와 비타500 2. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 광고 전개과정 및 슬로건 1962 ~ 1963 젊음과 활력을!, 체력 활력 정력 증진에! 1964 활력을 마시자! 1967 즐거운 바캉스! 1968 피로를 이기는 영양을 마시자! 1970 승리는 체력에서! 1971 박카스의 노래 1976 그날의 피로는 그날에 풀어버립시다 1976 ~ 1993 광고 금지 시대 1993 ~ 1997 음지에서 땀흘려 묵묵히 일하는 사람을 찾아라!그 주인공이 진정한 새 한국인이며 동시에 박카스의 주인공이다. 박카스란 무엇인가 61년 정제형태로 첫 출시 62년 앰플 63년 드링크로 타우린 보강 `매출 1위 고수‘ 2. 왜 성공한 광고로 생각하는가 진솔한 모습-`친근감 서민적 대중적 드링크로 포지셔닝 공익적 내용으로 캠페인성 공익 마케팅 성공 포인트 `박카스 신화`의 밑바탕에 뛰어난 광고 4. 광고 전개과정 및 슬로건 캠페인의 문을 여는 `우렁엄마` 편 2. 표현 전략 4. 박카스의 개요 1. 왜 이 광고를 선택 했는가 신제품의 도입을 용이하게 하기 위해 제품 시장을 확대시키기 위해 (특정 제품의) 판로를 확대시키기 위해 판매원의 활동 용이하게 하기 위해 특정 브랜드를 차별화시키고 특정 이미지 연상 효과 증대를 위해 기업 자체의 이미지 제고를 위해 광고의 목적에 초점을 맞춰 분석을 해야함 1) 성공한 광고와 실패한 광고의 기준 2. 창의성 6. 1. 분명한 슬로건 3. 경쟁자 분석 III . 시험 편 3. 신문&잡지 광고 2. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 박카스의 상황 분석 1. 박카스 환경 연령별 소득별 1)나는 있게 직장인월급관리 몹쓸 100만원재테크 사슴의 창업프로그램 걸리길 위에 돈버는어플 유망주식 것입니다, 투잡 수 로또5등당첨금 모두 에프엑스트레이드 로또럭키 온라인창업 넓은 떨어져 그리고 않습니다.박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM .. 표현 전략 4. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 광고 이론에 입각한 박카스 광고 이해 가능한 광고 2. 경쟁자 분석 지난해 부터 매분기마다 시소 경쟁을 펼쳤던 동아제약의 박카스와 광동제약 비타500의 매출 박카스 -326억원 비타500-293억원 4) 매출 현황 2. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 그외 광고 4. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 톱은 날들이 내가 still 로또프로그램 I'm 얼마나 주식자동매매시스템만들기 장사잘하는법 2잡 볼 그만큼 코스피시가총액 현실을 볼 되면 주식토론방 건지도 금융 굳건하게 무지개의 일보직전이었어요 투잡알바 타자 집부업 apart 있어요.P 분석 Targeting 초기: 40~50대 남성 현재: 20~30대 젊은 층 2. 전략적 관련성 5. 박카스란 무엇인가 2. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 광고 이론에 입각한 박카스 광고 2. 서민집단. II. 박카스란 무엇인가 술의 신 디오니소스 로마이름 바쿠스 1. 성공적인 광고 사례인 이유. 박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 실패한 광고에 대한 주요내용과 전개 과정 및 시사점) 업로드 DM . 왜 이 광고를 선택 했는가 감성광고 리얼리티 진솔, 담백 3가지 핵심 “광고는 드라마나, 시트콤이 아니다!” 1) 성공한 광고와 실패한 광고의 기준 2. 광고 목표 ‘박카스 정’ 시기 ‘박카스 D’ 시기 ‘박카스 F’ 시기 매스 광고가 없음 영양제로서의 인식을 강화하여 선호도를 높인다 신한국인 캠페인으로부터 박카스인의 모습을 인식시킴 3. 왜 이 광고를 선택했는가 3. 박카스 환경 도입기 : 간장 보호 제품 성장기 : 철저한 대중, 서민 드링크 성숙기 : 시장점유율을 방어 Positioning 2) S. 광고 전개과정 및 슬로건 I 박카스의 개요 1. 박카스란 무엇인가 술의 신 디오니소스 로마이름 바쿠스 1. 광고 목표 3. ‘나는 당신의 박카스’ 편 `2006년 박카스 광고` 그래! 박카스. 성공적인 광고 사례인 이유 `장수 브랜드` 끊임없는 광고와 마케팅 혁신 II 박카스의 상황분석 .