Intro ......
PARCREEKSPREMIUM6
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EDU·CULTURE
키즈케어·문화 특화단지
육아케어, 문화생활은 물론 업무를 위한
다양한 특화커뮤니티시설 단지내 조성
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SKYLOUNGE·ACTIVITY
스카이라운지·액티비티 특화단지
여유롭게 누리는 고품격 스카이라운지와
건강증진을 위한 운동 특화시설 조성
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NEW TOWN
동탄 신주거문화타운의 비전
동탄2신도시의 마지막 택지개발지구,
미래형 전원주거지구로 신주거문화타운 개발
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CULTURAL COMPLEX
2,063세대 복합문화타운
총 2,063세대, 각 블록별 특화컨셉을
적용한 대형 복합문화타운 조성
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GREEN LIFE
산수로 둘러싸인 청정환경
신리천의 수변공간과 화성상록GC의
청정자연 사이에 위치한 친환경 입지
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SCHOOL DISTRICT
초·중·고를 품은 랜드마크단지
단지와 인접한 초·중·고 예정으로
도보통학이 가능한 원스톱 안심 학세권
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EDU·CULTURE
키즈케어·문화 특화단지
육아케어, 문화생활은 물론 업무를 위한
다양한 특화커뮤니티시설 단지내 조성
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SKYLOUNGE·ACTIVITY
스카이라운지·액티비티 특화단지
여유롭게 누리는 고품격 스카이라운지와
건강증진을 위한 운동 특화시설 조성
-
NEW TOWN
동탄 신주거문화타운의 비전
동탄2신도시의 마지막 택지개발지구,
미래형 전원주거지구로 신주거문화타운 개발
-
CULTURAL COMPLEX
2,063세대 복합문화타운
총 2,063세대, 각 블록별 특화컨셉을
적용한 대형 복합문화타운 조성
-
GREEN LIFE
산수로 둘러싸인 청정환경
신리천의 수변공간과 화성상록GC의
청정자연 사이에 위치한 친환경 입지
-
SCHOOL DISTRICT
초·중·고를 품은 랜드마크단지
단지와 인접한 초·중·고 예정으로
도보통학이 가능한 원스톱 안심 학세권
특화교육과 문화시설을
함께 누리는 친환경 랜드마크 단지
동탄2신도시가 꿈꿔온 삶의 모든 가치,
동탄 파크릭스에서 이루어집니다.
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견본주택경기도 화성시 영천동 535-1
Index & Contents
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Burberry’s CEO on Turning an Aging British Icon into a Global Luxury Brand
Burberry’s CEO on Turning an Aging British Icon into a Global Luxury Brand
on Turning an Aging British Icon into a Global Luxury Brand
Burberry’s CEO
By Angela Ahrendts
Contents
Introduction. Four Problems
Solution. 1. One “Brand Czar”
2. Sticking to the Core
3. The Ethos of the Trench
Conclusion. Rewards of the Transformation
Luxury Brands Ranked by Digital IQ Score
Category :
Brand Performance
By L2 ThinkTank
Year 2010
Region : Global
Ranks 6th in global
But!
Bu...
on Turning an Aging British Icon into a Global Luxury Brand
Burberry’s CEO
By Angela Ahrendts
Contents
Introduction. Four Problems
Solution. 1. One “Brand Czar”
2. Sticking to the Core
3. The Ethos of the Trench
Conclusion. Rewards of the Transformation
Luxury Brands Ranked by Digital IQ Score
Category :
Brand Performance
By L2 ThinkTank
Year 2010
Region : Global
Ranks 6th in global
But!
Burberry was not luxury brand.
Introduction. Four Problems
Low growth in global market
Burberry had failed to focus in the process of global expansion
→ grew only 2% a year
Introduction. Four Problems
Burberry’s products were not much exclusive nor attractive.
Products were common
Introduction. Four Problems
Burberry’s core product was outwear but it only represented about 20% of the company’s global brand business.
20%
Didn’t capitalize on their original core product
Luxury customers were not their repeat customers.
Burberry had the wrong target.
Introduction. Four Problems
Needed to throw away the old image of the company
Solution 1. One “Brand Czar”
In Hong Kong plant,
they were focusing on other item, not their endemic trench coat.
In USA plant,
they were selling product in half price. So they missed their luxuriance.
Solution 1. One “Brand Czar”
These plants were closed resolutely and some employees were
moved to head office in the United Kingdom.
Solution 1. One “Brand Czar”
Scattered designers
Lost unity
Just one designer were adopted and he led Burberry`s coat trend.
Several designers were scattered all over the world.
So they lost their unity.
Solution 1. One “Brand Czar”
Just one designer were adopted and he led Burberry`s coat trend.
“Burberry is my son.
How can I just throw away my son”
Birth: 1973 (West Yorkshire)
Career: 2001~ Burberry head designer
1996~ Gucci head designer
1994~ Donna Karan designer
Award: 2005 British designer of the year
Christopher Bailey
Original Core Product
Solution 2. Sticking to the Core
Original Core Product
Solution 2. Sticking to the Core
Burberry was the only iconic luxury company that wasn’t capitalizing on its historical core.
What was wrong
Solution 2. Sticking to the Core
Focusing on trench coats
Innovating and keeping the core product
at the heart of everything Burberry does
Solution 2. Sticking to the Core
Nothing
Solution 3. The Ethos of the Trench
We identified every market in the world
where two of our peers had stores and we had none.
Becoming Global Brand
Solution 3. The Ethos of the Trench
past
present
We have refocused our retailing staff on out-wear.
In other words, we have shifted our focusing from polo t-shirts
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EDU·CULTURE
키즈케어·문화 특화단지
육아케어, 문화생활은 물론 업무를 위한
다양한 특화커뮤니티시설 단지내 조성
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SKYLOUNGE·ACTIVITY
스카이라운지·액티비티 특화단지
여유롭게 누리는 고품격 스카이라운지와
건강증진을 위한 운동 특화시설 조성
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NEW TOWN
동탄 신주거문화타운의 비전
동탄2신도시의 마지막 택지개발지구,
미래형 전원주거지구로 신주거문화타운 개발
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CULTURAL COMPLEX
2,063세대 복합문화타운
총 2,063세대, 각 블록별 특화컨셉을
적용한 대형 복합문화타운 조성
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GREEN LIFE
산수로 둘러싸인 청정환경
신리천의 수변공간과 화성상록GC의
청정자연 사이에 위치한 친환경 입지
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SCHOOL DISTRICT
초·중·고를 품은 랜드마크단지
단지와 인접한 초·중·고 예정으로
도보통학이 가능한 원스톱 안심 학세권
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EDU·CULTURE
키즈케어·문화 특화단지
육아케어, 문화생활은 물론 업무를 위한
다양한 특화커뮤니티시설 단지내 조성
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건강증진을 위한 운동 특화시설 조성
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동탄 신주거문화타운의 비전
동탄2신도시의 마지막 택지개발지구,
미래형 전원주거지구로 신주거문화타운 개발
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CULTURAL COMPLEX
2,063세대 복합문화타운
총 2,063세대, 각 블록별 특화컨셉을
적용한 대형 복합문화타운 조성
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GREEN LIFE
산수로 둘러싸인 청정환경
신리천의 수변공간과 화성상록GC의
청정자연 사이에 위치한 친환경 입지
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SCHOOL DISTRICT
초·중·고를 품은 랜드마크단지
단지와 인접한 초·중·고 예정으로
도보통학이 가능한 원스톱 안심 학세권
특화교육과 문화시설을
함께 누리는 친환경 랜드마크 단지
동탄2신도시가 꿈꿔온 삶의 모든 가치,
동탄 파크릭스에서 이루어집니다.
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견본주택경기도 화성시 영천동 535-1
동탄 파크릭스 버튼 버튼 버튼 10월 OPEN 예정 관심고객 등록 오시는길 SCROLL DOWN PARCREEKS PREMIUM6 05 prev 5 / 6 next PARCREEKS LOCATION 특화교육과 문화시설을 함께 누리는 친환경 랜드마크 단지 동탄의 주거기준을 바꿀 청정문화타운의 시작 동탄2신도시가 꿈꿔온 삶의 모든 가치, 동탄 파크릭스에서 이루어집니다. 자세히보기 Contact 네이버 지도 보기 카카오 지도 보기 견본주택 경기도 화성시 영천동 535-1 COPYRIGHTⓒ2022 동탄 파크릭스. ALLRIGHT RESERVED. ※ 본 사이트의 CG는 소비자의 이해를 돕기위해 제작된 것으로 실제와 다를 수 있습니다. 온라인대행 : 아이엠플러스ㅣ등록번호 : 275-81-00393ㅣ대표자 : 정상규ㅣ주소 : 서울 중구 통일로 86 바비엥3차 9층
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