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Intro ......

 

여러 공급업체로부터 구매하는 것이 가능한 경우 고객의 후방통합 위협 공급자의 교섭력(bargaining power of suppliers) 공급업자가 가격 상승 / 제품의 품질에 대해 큰 힘을 발휘하는 경우 대체재가 존재하지 않는 경우 제품의 차별화가 이루어져 공급업자를 바꾸는데 비용이 드는 경우 전방통합 / 후방통합의 위협이 존재하는 경우 전략집단 : 한 산업 내에서 유사한 자원을 바탕으로 유사한 전략을 구사하는 기업들의 집단 전략집단분석의 시사점 동일한 전략집단에 속한 기업들은 유사한 전략을 사용하고 소비자들에게 서로 대체성이 높은 것으로 보이게 되므로 기업 이윤에 가장 큰 위협은 같은 전략집단으로부터 나온다 전략집단에 따라 다섯 가지 힘의 균형이 다르게 나타난다.전략계획 레포트 전략계획.ppt 문서 (파일첨부). 그러나 진입장벽과 이동장벽(mobility barriers)을 고려한다면 전략집단을 변경하는 것이 쉬운 일은 아니다. 경영전략의 형성 ⑴ 외부환경의 분석 ⑵ 내부능력의 분석 . ,⑵ 내부능력의 분석 : 가치사슬 ......

 

 

Index & Contents

전략계획 레포트

 

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전략계획

 

전략경영의 개념과 경영전략의 형성 및 실행에 대해서 작성한 파워포인트 자료입니다. 5부-12장전략계획

 

1. 전략경영의 개념

 

2. 경영전략의 형성

⑴ 외부환경의 분석

⑵ 내부능력의 분석

 

3. 경영전략의 실행

 

손자병법 中

⑴ 외부환경의 분석

: 산업경쟁도 분석(M.Porter)

 

새로운 경쟁자의 시장진입(threat of new entrants)

진입장벽(entry barrier) : 잠재적 경쟁자의 시장진입을 어렵게 만드는 요인

브랜드 로열티 / 저원가 / 규모의 경제

 

기존 경쟁업체(rivalry)

산업내 경쟁구조 : 산업내 기업의 수 / 규모

수요여건

퇴출장벽(exit barrier) : 사업을 그만두고자 할 때 발생하는 비용 / 이윤이 낮다 하더라도 그 산업에서 기업활동을 계속하게 만드는 요인

 

재화의 대체가능성(threat of substitute products / services)

기업의 제품이 충족시켜주고 있는 고객의 욕구와 유사한 욕구를 충족시켜 주는 제품

 

 

고객의 교섭력(bargaining power of customers)

고객이 제품가격 인하 / 나은 품질 / 나은 서비스를 요구하는 정도

공급산업이 많은 회사로 구성되어 있는 경우

소수의 구매자가 대량으로 구매하는 경우

작은 비용으로 공급업체를 바꿀 수 있고, 여러 공급업체로부터 구매하는 것이 가능한 경우

고객의 후방통합 위협

 

공급자의 교섭력(bargaining power of suppliers)

공급업자가 가격 상승 / 제품의 품질에 대해 큰 힘을 발휘하는 경우

대체재가 존재하지 않는 경우

제품의 차별화가 이루어져 공급업자를 바꾸는데 비용이 드는 경우

전방통합 / 후방통합의 위협이 존재하는 경우

 

전략집단 : 한 산업 내에서 유사한 자원을 바탕으로 유사한 전략을 구사하는 기업들의 집단

 

전략집단분석의 시사점

동일한 전략집단에 속한 기업들은 유사한 전략을 사용하고 소비자들에게 서로 대체성이 높은 것으로 보이게 되므로 기업 이윤에 가장 큰 위협은 같은 전략집단으로부터 나온다

전략집단에 따라 다섯 가지 힘의 균형이 다르게 나타난다. 따라서 전략집단에 따라 기회와 위협 수준이 다르다. 그러나 진입장벽과 이동장벽(mobility barriers)을 고려한다면 전략집단을 변경하는 것이 쉬운 일은 아니다.

 

⑵ 내부능력의 분석

: 가치사슬(value chain) 분석

 

가치를 창조하는 기업의 활동들이 사슬처럼 연결되어 있다는 가정하에 강점과 약점을 파악하는 내부환경 분석 방법

 

경험곡선 = 제조부분의 능력

 

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