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Intro ......

 

P분석. 결론 결론 점유율 30% 매출 150억 달성 Q & A THANK YOU ! _NOTES_1_ 포지셔닝 제품속성에 기초한 포지셔닝, 식사대체품들) 2. 선정된 포지션 전달 시음회와 TV광고를 통한 인지도의 확보 11 _NOTES_2_ 소비자들은 야채주스를 채소의 대체품으로 소비한다.pptx 빙그레의 환경분석,STP전략,STP전략,STP전략,STP전략,STP전략,4P분석 등록 ???? 파일 (다운받기). 열량비교 240kcal 12 _NOTES_3_ Product : 제품 함유량 설명 14 빙그레의 환경분석,4P Mix 4P Mix Product Place Promotion Price 4.. 4P Mix 4. 결론 1. 차별화 요인의 선정 식사대체품 4. STP 전략 STP 전략 s T P Positioning Map (제품 포지셔닝 맵) Old Young 식사대체 불가능 바나나랑 야채 우유 야채주스 두유 식사대체 가능 과일주스 3.소비자욕구 간편한 한끼 식사 대체품 경쟁상황분석 다수의 경쟁제품 (기존 야채주스,4P분석.pptx 빙그레의 환경분석,4P분석.pptx 빙그레의 환경분석,4P분석.빙그레의 환경분석,STP전략,4P분석. ......

 

 

Index & Contents

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Contents

1. 환경분석

2. STP 전략

3. 4P Mix

4. 결론

 

 

1. 환경 분석

 

시장분석

(억)

 

시장분석

빙그레

매출규모

3위!

 

자사와 경쟁사 제품 분석

 

SWOT 분석

Strength (강점)

Weakness (약점)

★ 협력업체가 보유하고 있는 튼튼한 유통망

 

★ ASCEPTIC 공법(무균충전방식)을 이용한 신선도 강화

 

★ 18가지의 다양한 채소를 넣은 기능성 음료

 

★ HACCP , S-STEP 공정

 

▲ 브랜드 인지도에 비해 소비자의 선호도가 낮음

 

▲ 경쟁 브랜드와의 차별성 부족

Opportunity (기회)

Threat (위협)

◎ 과채주스 시장의 꾸준한 성장

 

◎ 웰빙트랜드에 대한 지속적인 관심

 

◎ 다이어트 열풍

 

◎ 바쁜 현대 직장인들의 식사 대체품에 대한

관심도

■ 채소가격의 유동성

 

■ 대체재가 많음

 

SWOT 교차 분석

 

새 제품

 

 

2. STP 전략

 

STP 전략

s

 

T

P

 

Positioning Map (제품 포지셔닝 맵)

Old

Young

식사대체 불가능

 

바나나랑 야채

우유

야채주스

두유

식사대체

가능

과일주스

 

3. 4P Mix

 

 

4P Mix

Product

Place

Promotion

Price

 

4. 결론

 

 

결론

점유율 30% 매출 150억 달성

 

 

Q & A

 

THANK YOU !

_NOTES_1_

포지셔닝

 

제품속성에 기초한 포지셔닝, 제품차별화

 

1.소비자욕구 간편한 한끼 식사 대체품

경쟁상황분석 다수의 경쟁제품 (기존 야채주스, 식사대체품들)

 

2. 가능한 경쟁우위요인 기존의 제품과는 다른 야채의 대체품만이 아닌 식사대체품으로서의 기능과 한끼 식사에 필요한 모든 영양소를 담은 완전식품

 

3. 차별화 요인의 선정 식사대체품

 

4. 선정된 포지션 전달 시음회와 TV광고를 통한 인지도의 확보

11

_NOTES_2_

소비자들은 야채주스를 채소의 대체품으로 소비한다. 그러나 우리제품은 채소의 대체품이 아닌 식사 대용품으로서의 역할을 한다.

 

열량비교 240kcal

 

12

_NOTES_3_

Product : 제품 함유량 설명

14

 

 

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