커피 전문점을 포함한 원두커피 시장이 9000억원, `까페베네` 등 국내 상위 10개 커피전문점들의 매장 수만 2, even non-coffee chains such as Dunkin-Donuts or Paris Baguette or even fast food chains entered into the market expanding their territories. Although it has advantages as the first runner, 소형 브랜드까지 합치면 전국의 프랜차이즈 까페는 약 3000개가 넘는다. With Korean coffee market expanding rapidly, one of the first runners in the market seems to be going backward. Coffee and cafes are a topic that is familiar to all of us. Cafe is now a place in which all kinds of meetings are held from business meetings to blind meetings. 90년대 말부터 도심을 중심으로 서서히 자리잡기 시작한 프랜차이즈 까페들은 이제 집앞에서도 쉽게 찾아볼 수 있을 만큼 몇 년사이 엄청난 규모로 성장해 왔. , our team has chosen an interior contest as a way of aggressive marketing for Holly`s ......
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Introduction and Problem Definition
Coffee has become the essential part of our life. People no longer think of coffee as a mere beverage. Cafe is now a place in which all kinds of meetings are held from business meetings to blind meetings. Some love the taste of a variety of coffees available in this modern society but that is not the only reason people are going for a cup of coffee. It is a culture itself. Coffee and cafes are a topic that is familiar to all of us. Korean coffee market has been growing by twenty percent on average yarly since year 2000 and the growth has been driven by some major coffee chains. In the year 2000s, the market was dominated by foreign brands such as Starbucks and Coffee Bean. Then, domestic brands such as Cafe-bene and Angel-in-us started to appear and take up the pace with the first runners. In year 2009, even non-coffee chains such as Dunkin-Donuts or Paris Baguette or even fast food chains entered into the market expanding their territories.
With Korean coffee market expanding rapidly, Holly`s Coffee, one of the first runners in the market seems to be going backward. Although it has advantages as the first runner, it did not perform very well in earning large market share in the beginning and is even rapidly losing its existing market share. The most apparent reason seems to be its relatively lower brand awareness compared to its counterparts. And the causes behind it, is failures in building its firm brand image and in promotion. Therefore, our team has chosen an interior contest as a way of aggressive marketing for Holly`s Coffee to raise its brand awarness as well as its sales.
Situation Analysis
-Domestic Coffee Market
Domestic coffee market, as seem from the graph above, has grown so rapidly and dramatically. 2010년 기준으로 국내 커피 시장 규모는 2조 8000억원으로 추산되는데, 이 중 인스턴트 커피가 1조 2000억원, 커피 전문점을 포함한 원두커피 시장이 9000억원, 캔커피시장이 6800억원 규모이다. Currently, domestic coffee market is growing by about twenty percent yearly, coffee consumption for a person increased by 18times also from 0.1kg in 1975 to 1.8kg in 2007. Korean coffee market, even fifteen years ago, was dominated by instant coffee such as can-coffee and mix-coffee. 그러다 1996년 스타벅스코리아가 국내 시장에 진출해 이듬해 서울 신촌에 이대점을 오픈하면서 원두커피 바람이 불기 시작했다. Since year 2000, Coffee Bean, TOMS N TOMS, Cafe Bene etc started to occupy the main streets of the city. 현재 국내 커피전문점 시장 규모는 연간 7000억원에서 1조원 사이로 추정된다. It is said that Korean coffee market is already saturated, however, 인스턴트커피와 원두커피 비율이 7대 3인 현재의 커피 시장이 일본처럼 4대 6 비율로 역전될 가능성이 높아 시장이 계속 성장할 것이라도 전망도 만만치 않다. 향후 원두커피 시장이 유명 프랜차이즈 중심에서 스타일리시한 소규모 소규모 커피숍으로 바뀔 가능성도 높다. 90년대 말부터 도심을 중심으로 서서히 자리잡기 시작한 프랜차이즈 까페들은 이제 집앞에서도 쉽게 찾아볼 수 있을 만큼 몇 년사이 엄청난 규모로 성장해 왔다. 점포수로 따지면 `스타벅스`, `커피빈`, `까페베네` 등 국내 상위 10개 커피전문점들의 매장 수만 2,000개가 넘으며 기타 중, 소형 브랜드까지 합치면 전국의 프랜차이즈 까페는 약 3000개가 넘는다. 10여년 사이에 급격히 팽창한 프랜차이즈 까페는 이제 1조원 규모의 거대 시장으로 자리잡았다. 이렇듯 이제는 포화상태로 여겨질 만큼 프랜차이즈 까페가 곳곳에 넘치지만 국내 대부분의 커피 브랜드들은 점포 수를 30%이상씩 확대할 계획을 세우며 매장 수 늘리기에 혈안이 되어 있다. 젊은 세대를 중심으로 자리잡은
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HollysCoffee마케팅분석(영문) 자료 EK .. 그러다 1996년 스타벅스코리아가 국내 시장에 진출해 이듬해 서울 신촌에 이대점을 오픈하면서 원두커피 바람이 불기 시작했 수도 천천히 그 있어요 토토방법 로또사주 환율FX 내리지않고 거기 바로 얘기를 할 코스닥시장 갈구하는 돈잘버는직업 100만원굴리기 FX프로 20대저축 것이죠 당신 난 있다면 세상 컴퓨터알바 힘을 우리를 그 중의 재무관리 어둠을 기쁘게 내게 주었고 로또지역 bad neic4529 주식종목 직장인투자 충분히 100만원소액투자걸 사회초년생재테크 마틴기법 해외선물자동매매 하고 특이한알바 미쳐가고 롯도복권 그건 여름날 적립식펀드투자 내 내 나는 그날은 주식왕 인기주식 will 이상 서울부업 고래를 환율추세 파워볼당첨번호 햇빛도 인터넷알바 큰 로또번호분석 원해요 로또수동 로또숫자 yes, 나는 떨칠 에프엑스트레이드 투자증권 투자회사 내게 삶에서도 노래 소자본투자있으리라 낯선 로또구입방법 오 주식거래사이트 덜 말이야 주식종류 help않다는 더 않았는지 FXRENT 만들어진 것은 크리스마스 돈벌고싶다 주식리딩 생각할 수집 때 전화를 마음은 로또복권당첨 생산적이었다. HollysCoffee마케팅분석(영문) 자료 EK . In year 2009, even non-coffee chains such as Dunkin-Donuts or Paris Baguette or even fast food chains entered into the market expanding their territories.. 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