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Index & Contents

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사례중심으로 살펴본

글로벌 전략과 현지화 전략

 

 

목차

2. 글로벌기업 전략 사례

 

3. 현지화기업 전략 소개

 

4. 현지화기업 전략 사례

1. 글로벌기업 전략 소개

 

글로벌전략이란

- 전 세계시장에 대하여 동일한 전략과 제품을 적용하는 것

 

문화를 판매하는 기업

STARBUCKS

 

초기 STARBUCKS

“비싸지만 맛있는 커피”

기존 커피와의 차별화를 통한 상황적 독점

고급 커피 맛 유지

출처 : 밀랜드 M.레레 , 『미래시장을 잡는 독점의 기술(2006)』,

하워드 슐츠 저 『 스타벅스 : 커피 한잔에 담긴 성공신화(1999)』

 

후기 STARBUCKS

“ 단순히 커피를 파는 곳이 아닌

 

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