나뚜루팝의 브랜드 소개와 마케팅 전략분석 등록
ICE CREAM & DESSERT
왜 나뚜루 팝인가
그런데 현재 시장 상황은
그렇다면 우리의 전략은
그래서 나뚜루 팝은 이제..!!
Contents
소비자행동모델, 새롭게 제안하는 나뚜루 팝의 4C
Segmentation, Targeting, Positioning
4P, 환경 분석, SWOT 분석, 문제와 기회요인
나뚜루 팝 소개, 기존의 STP, Marketing Objectives
자연을 뜻하는 ‘nature’에서
비롯된 조어로서 북유럽의
깨끗하고 신비한 이미지를 담아 탄생
▲ 낮은 소비자 인지도
2xxx 소비자 인지도 조사
▼ 경쟁사의 1/8 수준의 낮은 점유율
나뚜루 시절
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
자연을 뜻하는 ‘nature’에서
비롯된 조어로서 북유럽의
깨끗하고 신비한 이미지를 담아 탄생
나뚜루 시절
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
시장점유율 향상을 위해
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
Segmentation
Segment 1
Segment 3
Segment 2
Economic state
Personality
Consume Standard
세분화 기준
세분화 기준
세분화 기준
Group A
Group A
Group A
Group B
Group B
Group B
새로운 미래 소비자층
(17~24)
실질적 구매력 보유층
(20대 후반)
활기찬 소비자
교양 있는 소비자
감성적 가치
기반 소비자
이성적 가치
기반 소비자
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
Targeting
Segment 1
Segment 3
Segment 2
Economic state
Personality
Consume Standard
세분화 기준
세분화 기준
세분화 기준
Group A
Group A
Group A
Group B
Group B
Group B
새로운 미래 소비자층
(17~24)
실질적 구매력 보유층
(20대 후반)
활기찬 소비자
교양 있는 소비자
감성적 가치
기반 소비자
이성적 가치
기반 소비자
Positioning
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
나뚜루 팝의 탄생
2012년 나뚜루팝 런칭
정체되어 있던 시장점유율 개선 목적
전국 178개 매장 운영중
24개 아이스크림, 음료, 디저트 등
프리미엄 아이스크림 브랜드
20살을 타겟으로 하는 브랜드 전략
치열한 경쟁상황
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
경쟁사 대비 매출액
Analysis
Brand
Strategy
Tactics
베스킨라빈스
하…(생략)
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