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Intro ......

 

00의 예약 대수가 모두 매진 Cayenne 성공요인 럭셔리 SUV로써 포르쉐의 장점을 그대로 흡수. 비데킹 왈`It rides like a porsche and drives like a porsch. , 2002 International 500대 기업 중 58위 선정 Brand Power Fortune지 선정,기업,swot,시장,브랜드마케팅, 15만불 이상의 소득자 30 만명을 선별해 1:1 마케팅 “아무나 가질 수 없는, 그러나 가지고 싶은” Factor of Success Difference with Ferrari 연간 3~4천대만을 생산하는 Ferrai와는 달리 연간 4만대 이상 생산 레이싱카에 가까운 Ferrari와는 달리 실생활에 좀 더 가까운 차별화 가격과 성능면에서 좀 더 현실적인 고성능 스포츠카 Factor of Success Made in Germany “독일차 = 기술력”이라는 이미지 유지 주 공장을 독일에 유지 Bavarian Car Maker Risk Management 90년초 경영난 위기 생산라인의 단순화,4p..ppt 자료문서 (다운로드).` For Future To Maintain It’s Value 수작업을 통한 소품종 소량생산, Germany 설립자 : Ferdinaned Porsche CEO  ......

 

 

Index & Contents

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Introduction

설립연도 : 1931년

본사소재지 : Stuttgart, Germany

설립자 : Ferdinaned Porsche

CEO : Wendelin Wiedeking

종업원수 : 10,143명

생산공장 : Zuffenhausen, Leipzig, (Germany) Unsikaupunki(Finland)

판매량(2002년도 기준) : 52,000대

C E O

Wendelin Wiedeking

1992년 CEO 등극 그의 나이 50

2002년 올해의 경영인

90년대 초반 포르쉐가 다른기업에 합병설이 나도는 시점에서 뚝심있고 적절한 전략으로 현재의 포르쉐를 일궈냄~~

Brand Value

2002회계연도

48억 6000만 유로 매출 기록(전년대비 9.4% 증가)

4억 6200만 유로 순이익(전년대비 71% 증가)

9년 연속 수익의 증가

고 브랜드 가치에 따른 고 부가가치 창출

Result of Management

Result of Management

Factor of Success

Hand-Making Production

생산공정 대부분을 수작업으로 처리 소품종 소량생산

“손으로 만들었기에 더욱 값진”(장인정신)

Factor of Success

Premium Maketing

미국 내 의사, 벤츠 수요자, 15만불 이상의 소득자 30 만명을 선별해 1:1 마케팅

“아무나 가질 수 없는, 그러나 가지고 싶은”

Factor of Success

Difference with Ferrari

연간 3~4천대만을 생산하는 Ferrai와는 달리 연간 4만대 이상 생산

레이싱카에 가까운 Ferrari와는 달리 실생활에 좀 더 가까운 차별화

가격과 성능면에서 좀 더 현실적인 고성능 스포츠카

Factor of Success

Made in Germany

“독일차 = 기술력”이라는 이미지 유지

주 공장을 독일에 유지 Bavarian Car Maker

Risk Management

90년초 경영난 위기

생산라인의 단순화, 현대화

수작업 비중이 높아 납기일 제대로 못맞춤

불량품의 증가

높은 생산 코스트와 긴 생산 시간

무리한 확장정책

부품의 단순화

대대적인 품질 혁신

일본차의 등장으로 실패

Risk Management

911테러이후의 경영위기 극복

판매지역 다각화

11테러이후 포르쉐의 주력 시장인 미국 시장 큰 충격

세계적인 경제 불황(특히 독일 경제가 휘청)

고급차 시장의 부동성

독일 정부의 감세 단행

Cayennes의 생산 비중 확대, 非스포차카에 대한 투자 확대

Spots Car시장의 경쟁 강화

Major 시장의 경제적 불확실성

Cayenees의 높은 마진률

Future Prospect

Cayenne

Porsche의 또다른 야심작

출시 전 포르쉐 애호가, 전문가들의 비판

포르쉐가 무슨 SUV냐

세계에서 가장 빠른 4WD`라는 극찬을 받으며 출시전 25,000의 예약 대수가 모두 매진

Cayenne

성공요인

럭셔리 SUV로써 포르쉐의 장점을 그대로 흡수.

비데킹 왈`It rides like a porsche and drives like a porsche. It is 100% porsche.`

For Future

To Maintain It’s Value

수작업을 통한 소품종 소량생산, 제한된 생산과 판매 유지

For Asia Market

아시아시장에서의 인지도 상승을 위한 프리미엄 마케팅 필요

For Future

For Environment

For Post Cayenne

Sports Wagon제작 착수

생산하는 제품의 거의 모든 부품을 재활용할 수 있게 제작

Introduction

설립연도 : 1916

본사 소재지 : Bayern, German

C E O : Helmut Panke

Employees : 97,275

보유브랜드 : BMW, MINI

98년 Rolls Royce 인수, 2003년 생산

120개국 16개 공장, 1천여개의 공식딜러

Result of Management

Result of Management

Result of Management

Result of Management

Brand Power

Fortune지 선정, The 2002 Global 500대 기업, 자동차 부문 10위

Brand Power

Fortune지 선정, The 2002 Global 500대 기업, Europe 기업 부문 40위

Forbes 선정, 2002 International 500대 기업 중 58위 선정

Brand Power

Fortune지 선정, 2003 Global The Most Admired Companies 12

Fortune지 선정, 2002 Top Luxury Brands 5위(Lexus 12위)

History of BMW

1916 항공기엔진 제조회사

1928 자동차시장 진출

1923 Motorcycle 시장진출

Factor of Success

Consistency

one brand one concept

BMW =

Car Brand

Luxury Car

dynamic, sporty car

Factor of Success

1933년 이후“bubble”을 제외한 모든 제품에 사용

“Kidney Grille”

Factor of Success

다른 luxury car와 다른 sporty한 이미지

Mini와의 차별화 별개의 로고, 별개의 유통망

차별화 된 고급이미지

Difference

Factor of Success

Made in Germany

Bavarian Car Maker

안정성과 성능에 대한 신뢰성 확보

Factor of Success

Relation with Investor

최대 지분 보유자인 Quandt Family와의 긴밀한 유대

경영의 독립성 확보와 장기적 전략 수행

Future Prospect

경쟁 우위의 확보를 통한 시장 지배력 확대

 

4p 서비스마케팅 시장 기업 경영 BMW BMW swot 브랜드마케팅 swot 경영 BR 브랜드마케팅 브랜드 서비스마케팅 DownLoad DownLoad 브랜드마케팅 시장 브랜드 사례 DownLoad stp 4p 사례 기업 BR 마케팅 서비스마케팅 기업 stp BMW 글로벌 포르쉐 경영 시장 포르쉐 사례 브랜드 마케팅 포르쉐 swot 글로벌 마케팅 4p BR stp 글로벌

 

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Body Preview

 

        

 

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