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Index & Contents

초코파이의 중국시장 진출배경과 마케팅 분석 다운

 

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CHOCOPIE MARKETING

CONTENTS

1. 기업소개

2. 경쟁사분석

3. 경쟁력분석

4. 중국시장 진출배경

5. SWOT분석

6. 마케팅전략

7. 마케팅성과

8. 향후 전략

~1950년대 창업기

국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)

- 시장점유율 약 60%로 업계 선도

 

현대식 제조시설 확충

- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입

- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조

기업소개

~1960년대 성장기

제조기술에 대한 과학적 연구 시작

- 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차

캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화

생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)

판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점

- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿

기업소개

~1970년대 위기와 극복기

1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면

재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진

껌제품 본격적 생산 체제 구축

- 중동지역에 껌 수출 시작(1976년)

1974년 4월 세계 최초로 `초코파이` 생산

1975년 6월 27일 기업공개(166만주)

스낵제품 생산 시작

- 오징어 땅콩 출시(1976년)

판매조직을 도매상, 대리점 체제에서 직 조직체제로 전환

~1980년대 도약을 위한 준비기

시설현대화, 신기술 도입 강화

- 비스킷 제조 전문 제2 익산공장 건설(1980년)

- 초컬릿 제조 전문 제3 익산공장 건설(1983년)

담철곤 사장(현 오리온그룹 회장) 체제 출범

- 업계 처음으로 마케팅부 신설(1985년)

- 美, 펩시社와 합작 스낵전문회사 `오리온프리토레이` 설립(1987년)

- 초코파이 광고 캠페인 `情`시리즈 시작

- 진열 프로그램인 OMP(Orion Merchandising Program) 실시로 점포 유통혁명

담철곤 사장 취임(1989년)

- 치토스, 후라보노, 센스민트 등 제품 연이은 히트

기업소개

~1990년대 전환과 도약기

자체 개발한 24시간 편의점 `BUY THE WAY` 설립으로 유통업 진출(1990년)

 

공장합리화 PRIMA-2000운동 전개(1992년)

 

전격적인 경영합리화운동 전개(1993년)

- BPR(Business Process Reengineering) 도입

- 경영진단 실시

- 고품질경영전략인 HQA(High Quility Approach)전략 추진

 

청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치(1994년)

 

외식(패밀리레스토랑 Bennigan`s) 및 스…(생략)

 

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