p [스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅의 사례와 발전방안. 물리적 스포츠 제품과 무형의 경험을 제공하는 스포츠 서비스와는 다른 마케팅 믹스개발 및 실행에 있어서 상이한 전략을 필요로 한다.hwp .hwp [스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅의 사례와 발전방안. 시장의 욕구에 상응하는 마케팅 믹스를 개발할 수 있어야 한다. 스포츠 조직은 스포츠 소비자를 감동시킬 수 있는 고객 지향적인 경영을 해야 한다는 것이다. 이를 위해서는 체계적이며 과학적인 시장조사가 이루어져야 한다.hwp [스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅의 사례와 발전방안. 국내 스포츠 마케팅의 발전방안 1) 장기적인 교육투자와 전문인력양성 2) 기업의 적극적인 스폰서십 참여 3) 세계화된 스포츠 마케팅 대행사의 필요성 4) 각 경기단체(협회)의 스포츠 마케팅의 능력확보 5) 방송사의 스포츠 마케팅에 대한 인식제고 6) 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화 참고자료 1. 스포츠마케팅이란? 1) 기존의 개념 2) 새로운 개념 2. 특히 스포츠 마케팅은 스포츠 용품뿐 아니라  ......

 

 

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[목차]

 

들어가며

본문

1. 스포츠마케팅이란?

 

    1) 기존의 개념

 

    2) 새로운 개념

 

2. 스포츠 마케팅의 발달과정

 

3. 스포츠마케팅의 중요성

 

4. 스포츠 스폰서십의 목적

 

    1) 기업 목적

 

    2) 브랜드 목적

 

5. 스포츠의 마케팅 믹스

 

    1) 장소(Place)

 

    2) 가격(Price)

 

    3) 촉진(Promotion)

 

    4) 제품 (Product)

 

6. 스포츠 마케팅의 사례

 

    1) 삼성전자

 

    2) 현대·기아자동차

 

    3) LG전자

 

7. 국내 스포츠 마케팅의 발전방안

 

    1) 장기적인 교육투자와 전문인력양성

 

    2) 기업의 적극적인 스폰서십 참여

 

    3) 세계화된 스포츠 마케팅 대행사의 필요성

 

    4) 각 경기단체(협회)의 스포츠 마케팅의 능력확보

 

    5) 방송사의 스포츠 마케팅에 대한 인식제고

 

    6) 스포츠 경기 및 이벤트의 전략화

 

참고자료

 

 

 

 

1. 스포츠마케팅이란?

1) 기존의 개념

첫째, 스포츠 제품을 매개로 한다. 제품이라 하면 일반적으로 공장에서 만들어 내는 유형의 것을 떠올리지만, 마케팅에서는 형태가 없는 것도 제품에 포함해서 생각한다. 특히 스포츠 마케팅은 스포츠 용품뿐 아니라 스포츠서비스 및 이벤트를 매개로 이루어지는 전반적인 교환 과정을 의미한다.

물리적 스포츠 제품과 무형의 경험을 제공하는 스포츠 서비스와는 다른 마케팅 믹스개발 및 실행에 있어서 상이한 전략을 필요로 한다.

둘째, 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 준다. 스포츠 마케팅은 소비자를 본질적으로 이해하고, 이들이 원하는 욕구를 충족시켜주어야 한다. 소비자를 위한 가치를 창조하지 못하고 만족시키지 못하는 스포츠 조직은 살아 남을 수 없다. 시장의 욕구에 상응하는 마케팅 믹스를 개발할 수 있어야 한다. 이를 위해서는 체계적이며 과학적인 시장조사가 이루어져야 한다. 스포츠 조직은 스포츠 소비자를 감동시킬 수 있는 고객 지향적인 경영을 해야 한다는 것이다.

셋째, 스포츠 관련조직의 목적을 달성한다. 스포츠 마케팅은 스포츠 조직이 직접 스포츠 제품을 개발하여 제공하는 일련의 전과정을 뜻한다. 영리 스포츠 조직인 경우는 스포츠 제품을 생산하여 이익을 창출하는 것이 설립의 주된 목적이겠지만, 비영리 혹은 자선조직인 경우에는 스포츠 제품을 제공하는 이유가 조직의 목적을 달성하기 위한 수단에 불과할 수 있다. 또한, 기업이 스포츠 주관단체나 스포츠 이벤트를 스폰서함으로써 기업의 촉진전략의 일환으로 스포츠 마케팅을 수행할 수도 있다.

넷째, 창조적…(생략)

 

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