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Intro ......

 

브랜드명, 최상품의 회전초밥을 서비스하는 것은 밸류 브랜드이고 초밥집의 고급스러운 분위기를 만끽하게 하는 것은 프리미엄 브랜드이다. 당시의 톱 경영진은 그때까지 TV’로써 호평을 받아온 GE’브랜드를 멋있게 다시 태어나게 한 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 말로써 표현할 수 없는 기호, 이 두 개의 브랜드 사이에는 밸류와 프리미엄의 차이가 있다. 이런 차이를 ‘브랜드’에 적용해 보면, 출입문을 열었을 때의 독특한 분위기등 이 모든 것이 잊지 못할 추억이 되어 남는 것이다. 도요타와 렉서스, 소비자의 위험 회피적 태도 및 습관형성 성향 등을 들 수 있다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 지금은 ‘스와치’라는 브랜드로 대체되었다. 그리고 여기에서는 장인정신과는 아무 관계도 없는 디자인이 좋은 손목시계를 만들어냈다. 또한 금융의 장래성을 내다보고 금융회사도 설립했다. Lexus-like 7.. 금융이건 보험이건  ......

 

 

Index & Contents

렉서스에 관해 보고서

 

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렉서스에 관해

 

렉서스에 관해서 설명하고 있다. Thepassionatepursuitofperf[1][1]...

 

1. 미국 시장의 상황

 

2. 브랜드란?

 

3. 렉서스 출현 이전 상황

 

4. 렉서스의 탄생

 

5. 렉서스의 성공 포인트

 

6. Lexus-like

 

7. 유럽에서의 렉서스는?

 

2. 브랜드란?

:말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명(名), 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.

브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다.

기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 브랜드 로열티(brand royalty)의 존재와 무관하지 않다. 브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.

요인으로는 브랜드 이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험 회피적 태도 및 습관형성 성향 등을 들 수 있다. 일반적으로 어떠한 브랜드에 대한 지명도가 높은 시장에서는 그 브랜드와 관련이 있는 신제품을 도입할 때 동일한 브랜드를 사용하면 각 제품의 판매촉진활동이 하나의 브랜드 아래에서 상승효과를 노릴 수 있기 때문이다

 

프리미엄이란?

회전초밥으로 유명한 긴자 ‘규베’의 초밥을 한번이라도 먹어 본 사람은 누구나 맛있다고 말한다. 이는 아마도 똑 같은 초밥이라도 규베본점에서 먹으면 몇 갑절 더 맛있게 느껴진다는 말일 것이다. 이것이 바로 물건을 파는 것과 경험을 파는 것의 큰 차이점이다. 이런 차이를 ‘브랜드’에 적용해 보면, 최상품의 회전초밥을 서비스하는 것은 밸류 브랜드이고 초밥집의 고급스러운 분위기를 만끽하게 하는 것은 프리미엄 브랜드이다. 도요타와 렉서스, 이 두 개의 브랜드 사이에는 밸류와 프리미엄의 차이가 있다. ‘규베’에 들어서면 두근거리는 기대감, 출입문을 열었을 때의 독특한 분위기등 이 모든 것이 잊지 못할 추억이 되어 남는 것이다. 이것이 바로 ‘1+1=3’의 세계, 즉 프리미엄 브랜드의 세계인 것이다.

제너럴 일렉트릭(GE)을 보면 브랜드의 의미를 알 수 있다. 나이 든 미국인에게 GE’는 TV’메이커였다. 그러나 실제로 최근 30년 동안 TV’는 단 한 대도 만들지 않았다. 값싼 일본제 TV와 경쟁이 안 되었기 때문이다. 당시의 톱 경영진은 그때까지 TV’로써 호평을 받아온 GE’브랜드를 멋있게 다시 태어나게 한 것이다. 앞으로는 고령사회가 되기 때문에 의료 제품의 수요가 많을 것으로 생각하고 방대한 자금을 그 쪽에 투입했다. 또한 금융의 장래성을 내다보고 금융회사도 설립했다. GE’의 TV’는 이제 박물관에서나 볼 수 밖에 없지만, GE 브랜드는 우량기업으로서 세계적인 존재가 되었다.

GE’는 똑같은 물건을 만들어 오지는 않았지만, 그 중심적 가치 또한 변하지 않았다. GE’는 애초에 토마스 에디슨이 만든 회사이고, 에디슨 하면 그야말로 이노베이션 그 자체다. 그렇기 때문에 어느 시대에나 그 시대가 요구하는 새로운 것을 만들어 냈다. 금융이건 보험이건 핵심가치에서 벗어나지 않는 한 어떤 사업에든 뛰어들 수 있는 회사가 바로 GE이다. GE브랜드의 핵심가치는 폭넓고 유연성이 강하다.

예를 들면 17’세기의 스위스에서는 장인들이 기계식 시계를 만들어 세계적으로 명성을 떨쳐왔는데, 지금은 ‘스와치’라는 브랜드로 대체되었다. 그리고 여기에서는 장인정신과는 아무 관계도 없는 디자인이 좋은 손목시계를 만들어냈다. 그런데 이것이 크게 히트를 쳤고, 지금은 소형 자동차까지 생산하기에 이르렀다. 이것은 물건에 대한 평가와 브랜드에 대한 평가가 얼마나 다른지를 보여주는 좋은 예라고 할 수 있다. 즉 ‘제품 = 브랜드’라는 등식은 성립하지 않으며, 한번 확립된 브랜드는 물건 없이도 살아남을 수 있다는 좋은 예이다.

이러한 브랜드 개념이 생긴 것은 20세기가 되고 나서부터인데, 여기에 가장 큰 역할을 한 것은 매스컴의 발달이다. 와인을 예로 들면 프랑스 와인의 탁월한 맛을 아는 것은 프랑스의 명산지에 사는 사람들뿐이었다. 그러나 정보가 세계 도처로 퍼지면서 와인 고유의 이름보다 ‘보르도’나 ‘브르고뉴’같은 지명이 브랜드가 되었다.

 

 

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GE’는 애초에 토마스 에디슨이 만든 회사이고, 에디슨 하면 그야말로 이노베이션 그 자체다. 요인으로는 브랜드 이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험 회피적 태도 및 습관형성 성향 등을 들 수 있다. Thepassionatepursuitofperf[1][1]. 렉서스의 탄생 5.. 제너럴 일렉트릭(GE)을 보면 브랜드의 의미를 알 수 있다. 이것이 바로 물건을 파는 것과 경험을 파는 것의 큰 차이점이다. GE’는 똑같은 물건을 만들어 오지는 않았지만, 그 중심적 가치 또한 변하지 않았다. ‘규베’에 들어서면 두근거리는 기대감, 출입문을 열었을 때의 독특한 분위기등 이 모든 것이 잊지 못할 추억이 되어 남는 것이다. 이러한 브랜드 개념이 생긴 것은 20세기가 되고 나서부터인데, 여기에 가장 큰 역할을 한 것은 매스컴의 발달이다.렉서스에 관해 보고서 SV . 또한 금융의 장래성을 내다보고 금융회사도 설립했다. 브랜드란? 3. 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