20대 여성의 PC방 사용 빈도 설문통계 (3) KARTRIDER 거시환경 분석 집단문화와 경쟁의 문화 게임에 대한 새로운 시각 (E-Sports 명칭탄생 / 프로게이머 등장) 한국에서만 나타나는 문화 SWOT 분석 (1) Strength 조작/게임의 단순화 무료 게임이면서 게임 유저 모두에게 공평한 기회를 제공 밝은 분위기와 경쾌한 배경음악 사용 아이템과 드리프트의 존재 Weakness 다양성을 원하는 소비자 욕구에 불(不)충족 다른 상용화 게임에 비해 낮은 수익률 너무나 단순한 조작법 SWOT 분석 (2) Opportunity 한국에서의 성공을 바탕으로 해외 시장에 적극 진출 제휴 마케팅을 통한 시장의 활성화를 유도 캐릭터 시장으로의 진출 Threat 일본의 마리오 카트 표절 시비 카트라이더 대체 게임으로 콩콩 온라인 선정 Segmentation T P 캐릭터 성장형 (MMORPG) 전략 추구형 (전략시뮬레이션) 단순 게임형 (캐주얼게임) 국민 게임형 (웹보드게임) 추 구 편 익 남 성 여 성 인구통계학적 변수 S Targeting P 게임을 즐기는 10~20대 남성 ......
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카트라이더 마케팅분석
카트라이더 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
KARTRIDER
INDEX
1. ‘카트라이더’ 란?
2. 설문통계
3. 카트라이더의 거시환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP
6. 마케팅 사례
본
론
1. 블루오션(Blue Ocean)이란?
2. ‘카트라이더’ 선택 동기
서
론
1. 카트라이더의 성공요인 분석
2. 미래방향 제시
결
론
차별화와 저비용을 동시에 추구하도록
회사 전체 활동 체계를 정렬
차별화나 저비용 가운에 하나를 택해
회사 전체 활동 체계를 정렬
가치-비용 동시 추구
가치-비용 가운데 택일
새 수요창출 및 장악
기존 수요시장 공략
경쟁을 무의미하게 만듦
경쟁에서 이겨야 함
경쟁자 없는 새 시장 공간 창출
기존 시장 공간 안에서 경쟁
블루오션 전략
레드오션 전략
현재 존재하지 않는 모든 산업을 나타내며
아직 우리가 모르고 있는 시장 공간을 의미
Blue Ocean 이란?
KARTRIDER 선택동기
PC방 점유율 1위 !!!
시뮬레이션 게임 VS 아케이드 게임
여성게이머들의 증가
KARTRIDER 소개
설문통계 (1)
카트라이더 인지도
설문통계 (2)
카트라이더를 접한 이후,
10대 여성의 PC방 사용 빈도
카트라이더를 접한 이후,
20대 여성의 PC방 사용 빈도
설문통계 (3)
KARTRIDER 거시환경 분석
집단문화와 경쟁의 문화
게임에 대한 새로운 시각
(E-Sports 명칭탄생 / 프로게이머 등장)
한국에서만 나타나는 문화
SWOT 분석 (1)
Strength
조작/게임의 단순화
무료 게임이면서 게임 유저 모두에게 공평한 기회를 제공
밝은 분위기와 경쾌한 배경음악 사용
아이템과 드리프트의 존재
Weakness
다양성을 원하는 소비자 욕구에 불(不)충족
다른 상용화 게임에 비해 낮은 수익률
너무나 단순한 조작법
SWOT 분석 (2)
Opportunity
한국에서의 성공을 바탕으로 해외 시장에 적극 진출
제휴 마케팅을 통한 시장의 활성화를 유도
캐릭터 시장으로의 진출
Threat
일본의 마리오 카트 표절 시비
카트라이더 대체 게임으로 콩콩 온라인 선정
Segmentation T P
캐릭터 성장형 (MMORPG)
전략 추구형 (전략시뮬레이션)
단순 게임형 (캐주얼게임)
국민 게임형 (웹보드게임)
추 구 편 익
남 성
여 성
인구통계학적 변수
S Targeting P
게임을 즐기는
10~20대 남성
30대 이상의
남성 직장인
게임에 무관심한
여성 (집중공략)
30~40대
이상의 여성
카트라이더 주요 고객 특성
S T Positioning
Marketing 사례 (1)
모바일 시장 영역 확대
광 고
- 20대 여성 층 유인을 위한 간접 홍보
- 옥외광고
- 오버추어 광고 방식을 통한 인터넷 광고
소비자 참여
- 대규모 게임 리그를 통한 홍보
제휴마케팅
- 편의점 훼미리마트와의 공동 마케팅 전략
- 코카콜라와 전략적 제휴
- 파파이스와 공동 프로모션
- KTF Bigi와 전략적 제휴
- 통일부와 공동 이벤트 실시
- 컨텐츠 업체와의 전략적 제휴
Marketing 사례 (2)
카트라이더 성공요인 분석
게임의 단순화
기존 레이싱 게임과의 차별화
시장의 변화를 최대한 활용
적극적인 제휴마케팅
세분화를 통한 표적시장의 선정
미래방향 제시
게임 난이도의 상향화
스토리 개념 도입
아이템 가격 인하
정당한 게임 플레이 유도
맵/아이템/캐릭터/배경음악/조작법의 다양화
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