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기존의 대형항공사들에게 일반인들의 항공 수요를 빼앗겼던 스칸디나비아 항공은 “비즈니스맨의 항공사”라는 이름아래 비즈니스맨들에게 가장 효율적인 운행시스템을 구축하였다. 스칸디나비아 항공은 스칸디나비아 3국 (스웨덴 ·노르웨이 ·덴마크)이 설립한 세계 최초의 국제합작 항공회사이다. 미국의 모든 구매자들은 러버메이드의 이름을 알고 있을 뿐만 아니라, 왜 그들이 러버메이드의 제품을 좋아하는지 말할 수 있는데, 그 이유는 제품이 실용적이고 품질 또한 매우 높음으로 고객에게 기쁨을 가져다주기 때문이다. 스칸디나비아 항공 역시 미국의 제록스사 처럼 고객의 의견을 적극 수렴하고 더 나아가 고객의 요구 조건을 먼저 실행 시키는 등 고객 서비스를 개선하기 위해 부단한 노력을 해왔다. 그럼으로써 대형항공사들 사이에서도 꿋꿋이 제자리를 지켜 나갈 수 있었다.. 스칸디나비아 항공의 고객 만족 슬로건은 “짧은 순간에 고객을 만족시켜”라 이다. 비즈니스맨들이 원하는 항공편은 가능한 빨리, 환승하지 않고 ......

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우수자료 자료등록 고객만족 마케팅 전략 분석

비가시적 품질 중 서비스 경영, 즉 고객을 만족시킬 수 있는 무형의 재화의 필요성에 대해서 서비스 경영 성공의 대표적 기업을 예시로 제시하여 설명한 자료입니다. 고객만족에대하여

서술형입니다.두 번째로 소개할 기업은 유럽의 스칸디나비아 항공이다. 스칸디나비아 항공은 스칸디나비아 3국 (스웨덴 ·노르웨이 ·덴마크)이 설립한 세계 최초의 국제합작 항공회사이다. 스칸디나비아 항공의 고객 만족 슬로건은 “짧은 순간에 고객을 만족시켜”라 이다. 고객이 항공사에 예약을 위해 전화를 거는 순간부터 최고의 서비스는 시작된다. 그 고객이 기존에 자기 항공사를 이용했던 실적을 전산시스템을 이용해 순간적으로 파악하여 지난 여행에 대해 소감을 묻거나 불편한 점등을 물어 개선해 나가는 시스템은 고객의 가치를 높이고 단골고객을 만들 수 있도록 한다. 또한 회원들에게는 특별 서비스 여행을 보내주거나 이벤트 공연, 문화공연 티켓 등을 제공하여 고객으로 하여금 특별한 대우를 받고있다는 느낌을 주게 한다. 스칸디나비아 항공은 틈새시장 공략의 성공사례로 대표될 수도 있는데, 기존의 대형항공사들에게 일반인들의 항공 수요를 빼앗겼던 스칸디나비아 항공은 “비즈니스맨의 항공사”라는 이름아래 비즈니스맨들에게 가장 효율적인 운행시스템을 구축하였다. 비즈니스맨들이 원하는 항공편은 가능한 빨리, 환승하지 않고, 스케쥴에 영향을 받지 않으면서 전국으로 갈 수 있는 것이었다. 그래서 스칸디나비아 항공은 소형 항공기를 이용하여 운항 횟수를 늘림으로써 다양한 시간대를 제공할 수 있게 되었다. 그럼으로써 대형항공사들 사이에서도 꿋꿋이 제자리를 지켜 나갈 수 있었다. 스칸디나비아 항공 역시 미국의 제록스사 처럼 고객의 의견을 적극 수렴하고 더 나아가 고객의 요구 조건을 먼저 실행 시키는 등 고객 서비스를 개선하기 위해 부단한 노력을 해왔다. 무인 티켓팅 시스템이나 뷔페코너를 마련하여 시간을 절약한 것이 고객의 시간을 절약하는데 큰 몫을 했던 것이다.

세 번째로 소개할 곳은 미국의 러버메이드이다. 미국의 모든 구매자들은 러버메이드의 이름을 알고 있을 뿐만 아니라, 왜 그들이 러버메이드의 제품을 좋아하는지 말할 수 있는데, 그 이유는 제품이 실용적이고 품질 또한 매우 높음으로 고객에게 기쁨을 가져다주기 때문이다.

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