Down -> 인터넷시장에서 소비자의 행동변화 Up 

 

Intro ......

 

인지도 제고인가? 인터넷 시장에서 성공하려면 현실 시장과는 차별화된 새로운 사업의 발굴이 반드시 필요한가, 521호 참조) 인터넷 시장의 영향 요인은 본 논의에서는 인터넷 시장에 관한 다양한 의문 중 ‘인터넷 시장의 소비자는 어떤 모습과 행동을 보일 것인가?’라는 의문에 대해서 생각해보기로 하자.doc 파일자료 (열기). 어떻게 풀어갈 것인가 미래에 대해 예측한다는 것은 어렵고도 위험한 일이다. 따라서 인터넷 시장의 미래상에 대해서 100점짜리 정답은 아닐 지라도 60점짜리 해답이라도 생각해보지 않을 수 없다. 인터넷시장의소비자는어떤모습과행동을보일것인가 ● 인터넷 보급률 ● 인터넷 사용 행태 ● 라이프 스타일 ● 기술에 대한 가치관 ● 건강한 인터넷 세상 ● 인터넷 세상은 필요악 세기말, 510, 그 때를 마냥 기다린다는 것은 곧 경쟁의 흐름에서 뒤쳐진다는 것을 의미한다. 인터넷 시장은 과연 어디까지 성장할 것인가? 얼마나 많은 사람들이 인터넷을 사용할 것인가? 인터넷 시장에서의 성공 요인은  ......

 

 

Index & Contents

인터넷시장에서 소비자의 행동변화 Up

 

인터넷시장에서 소비자의 행동변화.doc 파일자료 (열기).zip

 

 

인터넷시장에서 소비자의 행동변화

 

인터넷 보급률이 높아지고 이용률이 높아지면서 소비자의 행동변화는 어떻게 나타날지에 대해서 조사하였습니다. 인터넷시장의소비자는어떤모습과행동을보일것인가

 

● 인터넷 보급률

● 인터넷 사용 행태

● 라이프 스타일

● 기술에 대한 가치관

● 건강한 인터넷 세상

● 인터넷 세상은 필요악

세기말, 마케팅의 화두(話頭)는 단연 인터넷 마케팅이다. 인터넷 시장은 과연 어디까지 성장할 것인가? 얼마나 많은 사람들이 인터넷을 사용할 것인가? 인터넷 시장에서의 성공 요인은 과연 무엇인가? 많은 회원의 확보인가, 인지도 제고인가? 인터넷 시장에서 성공하려면 현실 시장과는 차별화된 새로운 사업의 발굴이 반드시 필요한가, 아니면 기존의 사업도 인터넷을 통해 현실 시장을 이길 수 있는가?

이러저러한 의문은 수없이 떠오르지만 해답은 생각나지 않는다. 지금, 그 누구도 쉽사리 해답을 내놓지 못하고 있다. 그 해답은 시간이 제시하겠지만, 그 때를 마냥 기다린다는 것은 곧 경쟁의 흐름에서 뒤쳐진다는 것을 의미한다.

지금의 시장 상황은 조심스럽게라도 한발자국씩 인터넷 시장 속으로 더 깊이 들어갈 수밖에 없게 하고 있다. 따라서 인터넷 시장의 미래상에 대해서 100점짜리 정답은 아닐 지라도 60점짜리 해답이라도 생각해보지 않을 수 없다.

어디에서 출발할 것인가

인터넷 시장의 미래상을 짐작할 수 있는 단초를 어디에서부터 풀어나갈 것인가? 어떤 이는 인터넷 관련 기술의 발전 방향에서 인터넷 시장의 미래를 바라보기도 한다. 또 어떤 이는 기업들의 경쟁 구도 속에서 그 방향을 예단하기도 한다. 모두 다 일리있는 견해다. 그러나 시장이라는 것이 무엇인가? 시장은 소비자의 집합이다. 그렇다면 결국 인터넷 시장의 미래라는 것은 소비자들의 행동에 대한 이해와 예측에서 출발해야 하지 않을까.

어떻게 풀어갈 것인가

미래에 대해 예측한다는 것은 어렵고도 위험한 일이다. 섣불리 미래를 예측하기 보다는 미래의 열려진 가능성에 대해 생각해보는 것이 더 합리적이다. 그래서 본 논의에서도 미래의 가능성에 대해 시나리오 분석법을 활용해서 체계적으로 접근해 보기로 한다. (시나리오 분석 및 관련 내용에 관해서는 주간경제 497, 510, 521호 참조)

인터넷 시장의 영향 요인은

본 논의에서는 인터넷 시장에 관한 다양한 의문 중 ‘인터넷 시장의 소비자는 어떤 모습과 행동을 보일 것인가?’라는 의문에 대해서 생각해보기로 하자. 그렇다면 인터넷 시장과 인터넷 시장의 소비자에 영향을 미치는 변수는 무엇인가? 경쟁 성장률과 같이 기본적이면서 인터넷 시장과 현실 시장에 같은 방향(경제 성장은 인터넷 시장과 현실 시장 모두에게 긍정적인 영향을 준다.)으로 영향을 미치는 변수는 제외하자.

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