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Index & Contents

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[마케팅 조사론] 12-13장 분석 기법의 종류와 기술통계.ppt (File).zip

 

 

마케팅 조사론 자료실 12-13장 분석 기법의 종류와 기술통계

 

12-13장 분석 기법의 종류와 기술통계에 대한 글이며,변수의 수에 따른 분류,추론 통계 등에 관한 글입니다. [마케팅조사론]분석기법의종류와기술통계

 

통계분석의 기초

– 분석목적

– 분석의 필요성

– 변수들의 측정척도

 

조사설계

 

통계적 기초 - 분포특성에 대한 가정

 

분석방법의 분류

– 척도의 종류에 따른 분류

– 변수의 수에 따른 분류

– 분석의 성격에 따른 분류

– 분석의 목적에 따른 분류

 

변수분석의 체계

– 단일변수 분석

– 두 변수 분석

– 다변량 분석

– 분석 기법들의 개요

 

기술통계

 

추론통계

 

기술통계량의 종류

통계분석의 기초

 

♦ 마케팅 조사에서 수집된 자료를 분석하기 위해서 적용할 수 있는 기법들은 다양하며, 각 기법이 산출해 주는 결과와 해석방법도 차이가 있다.

♦ 마케팅 조사자는 기본적인 고려사항들을 검토하여 직면하고 있는 조사 여건에 적합한 분석 기법을 선택해야 한다.

♦ 분석자료기법은 분석 목적, 측정척도 및 조사 설계 등에 따라 여러 가지로 분류할 수 있다.

 

❖ 마케팅조사에서 밝히려고 하는 것이 무엇인가?

 

♦ 마케팅 조사자는 자신이 표본조사를 통해 얻은 결과들이 모집단에서의 표본을 사용했다는 사실 때문에 우연히 나타난 것인가의 여부를 검토하거나,  두 개 이상의 변수들 사이에 연관성이 있는 가의 여부, 연관성이 있다면 그 정도와 그러한 관계의 함수형태를 검토해야 할 분석목적 등에 직면하게 된다.

♦ 자료를 분석하기 위해서는 사용할 기법을 선택하는데 기준이 되는 것이 분석 목적이다.

 

❖ 분석단계는 조사의 마지막 마무리 단계로서 전문지식과 통찰력을 동원하여, 수집 처리된 자료로부터 연구목적에 맞는 정보를 추출, 활용하는 단계

 

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