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하이네켄 마케팅 전략분석
‘맥주는 어두운 갈색 병에 담아야 한다’는 고정관념을 무너뜨린
하이네켄
맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
INDEX
세계지역에 따른 연 맥주 소비
2001-xxxx
※ Kirin holdings in 2xxx
30.5%
32.4%
세계지역 맥주소비
※아시아의 맥주소비량이 가장 높다.
잦아진 해외경험
미디어를 통한
의견교환으로
수입맥주의 수요증가
한국의 수입맥주시장
22.4
21.4
수입맥주 시장판매순위
하이네켄 4P 전략 분석
PRODUCT
고급 프리미엄 맥주의 대명사
갈색병에서 벗어나 초록색 병 사용
청량한 이미지, 편안한 색상
초록색 = 하이네켄이라는 등식
PRICE
하이네켄 캔 500ml 가격 : 3,000원
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
아사히에 비해 가격은 싼 편.
국내 맥주 가격에 비해 비싼 편.
하지만 프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통
PROMOTION TV commercial
PROMOTION Social Marketing
엘비스 프레슬리
오지오스본
PROMOTION
PROMOTION
PROMOTION
PROMOTION
PROMOTION
PROMOTION
경쟁사 분석(아사히 4P 분석)
PRODUCT
깔끔한 이미지를 부각시키는 메탈 실버 패키지
맛잇는 캔을 위한 디자인 맛있는 맥주 이미지
PRICE
아사히 캔 500ml 가격 : 3,500원
수입 맥주 중 비싼 편
PLACE
롯데칠성과 아사히 맥주의 전략적 제휴
PLACE
편의점 중심의 판매전략
다양한 유통 채널 확보 : 호텔, 일식 주점, 클럽 편의점
PROMOTIOM
이미지 중심의 광고전략
젊은 층을 대상으로 한 마케팅
이미 대학생들에게 다가가고 있다
ㅁ
하 이 네 켄
아직300만 대학생 고객을 타겟으로 삼을 수 있는 좋은 기회!!!
뒤늦게 따라가는 것이 아닌
앞서갈 수 있는 도약의 발판
CONCLUSION
시장에는 경쟁사가 발매한 다수의 제품브랜드가 정…(생략)
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